中国户外广告市场发展格局及前景方向分析报告2021-2026年

中国户外广告市场发展格局及前景方向分析报告2021-2026年
【报告编号】: 341874
【出版时间】: 2021年8月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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【报告目录】

章 户外广告行业发展综述21
1.1 户外广告行业概述21
1.1.1 户外广告的定义21
1.1.2 户外广告的分类21
（1）按媒体所处位置分类21
（2）按广告表现性质分类21
（3）按表现形式不同分类21
（4）其他形式的分类22
1.1.3 户外广告的特征26
（1）形态特征26
（2）传播特征28
1.1.4 户外广告发布流程33
（1）申请户外广告具备的条件33
（2）申请发布户外广告的程序34
1.1.5 户外广告行业的地位及作用35
（1）与城市建设的关系35
（2）与城市文化形象的关系35
（3）与城市经济发展的关系38
1.2 户外广告行业种群分析40
1.2.1 媒介生态种群概述40
（1）媒介生态种群定义40
（2）媒介生态种群特征40
1.2.2 户外广告行业种群结构分析43
（1）户外广告行业的主要种群43
（2）户外广告行业的种群间关系44
1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析44
（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾44
（2）广告公司种群内部矛盾48
（3）广告公司种群与资本种群间矛盾48
1.3 户外广告行业发展环境分析48
1.3.1 行业管理规范48
（1）行业监管部门48
（2）行业法规政策50
（3）行业相关标准51
1.3.2 经济环境分析51
（1）国际宏观经济环境分析51
（2）国内宏观经济环境分析55
（3）宏观环境对本行业影响70
1.3.3 社会环境分析71
（1）文化环境分析71
（2）消费情况分析72
（3）城市环境分析75
第二章 户外广告行业发展分析77
2.1 国际户外广告行业发展分析77
2.1.1 国际户外广告行业发展历程77
2.1.2 国际户外广告行业整体状况78
2.1.3 美国户外广告行业发展分析79
2.1.4 欧洲户外广告行业发展分析81
2.1.5 亚洲国家户外广告行业发展分析82
2.1.6 国际户外广告行业发展前景分析89
2.2 中国户外广告行业发展历程分析90
2.2.1 中国户外广告行业发展历程90
（1）恢复发展期90
（2）改革发展期91
（3）膨胀发展期91
（4）平稳发展期91
（5）迅速发展期92
2.2.2 中国户外广告行业发展现状92
（1）行业集中度明显增加92
（2）广告策划达到水准93
（3）户外广告更加重视创意93
（4）广告媒体资源争夺激烈93
2.3 中国户外广告行业市场分析94
2.3.1 户外广告行业市场规模分析94
2.3.2 户外广告投放品牌分析95
2.3.3 户外广告投放行业分析96
2.3.4 户外媒体价格变化分析97
2.3.5 户外广告行业利润分析98
2.4 中国户外广告行业竞争分析98
2.4.1 户外广告行业竞争状况分析98
（1）户外广告行业竞争现状分析98
（2）户外广告行业竞争格局分析99
（3）户外广告行业潜在威胁分析99
2.4.2 户外广告行业投资兼并与重组分析100
2.5 中国户外广告行业发展挑战与机遇101
2.5.1 户外广告行业发展的挑战101
2.5.2 户外广告行业发展的机遇106
第三章 户外广告受众及投放效果分析108
3.1 户外广告受众分析108
3.1.1 户外广告受众生活形态分析108
（1）受众户外时间分析108
（2）受众交通工具选择109
3.1.2 户外广告受众广告接触习惯110
（1）受众对户外广告的接触频度分析110
（2）不同年龄受众户外广告接触情况110
（3）不同收入受众户外广告接触情况111
3.1.3 户外广告受众认知心理分析111
（1）受众对户外广告的认知情况111
（2）户外广告受众的偏好分析112
3.1.4 户外广告受众心理需求分析112
3.2 户外广告投放效果分析114
3.2.1 户外广告环境对投放效果影响分析114
3.2.2 户外广告创意对投放效果影响分析114
3.2.3 户外广告投放时机对效果影响分析115
3.2.4 户外广告媒体类型对效果影响分析116
3.3 户外广告设计及投放建议118
3.3.1 户外广告设计策略118
（1）提升户外广告的注意力118
（2）增强户外广告的记忆度121
（3）扩张广告的想象空间122
（4）户外广告情感体验设计122
3.3.2 户外广告投放建议125
（1）户外广告投放时间选择125
（2）户外广告投放地段选择126
（3）户外广告投放媒体类型选择126
第四章 户外广告行业主要细分市场分析127
4.1 户外电子屏广告市场分析127
4.1.1 户外电子屏广告市场定义及分类127
（1）户外电子屏广告市场定义127
（2）户外电子屏广告市场分类127
4.1.2 户外电子屏广告市场现状分析128
（1）户外电子屏广告市场整体规模128
（2）户外电子屏广告市场竞争格局129
（3）户外电子屏广告主规模129
4.1.3 户外电子屏广告细分领域分析130
（1）户外电子屏广告细分领域规模130
（2）公交地铁电子屏广告市场分析130
（3）商业楼宇电子屏广告市场分析131
（4）航空电子屏广告市场分析131
4.1.4 户外电子屏广告市场发展趋势131
（1）户外电子屏广告促进因素分析131
（2）户外电子屏广告市场规模预测132
4.2 公交车身广告市场分析132
4.2.1 公交车身广告定义及特点132
（1）公交车身广告定义132
（2）公交车身广告特点133
（3）公交车身广告优势133
4.2.2 公交车身广告市场现状分析135
（1）公交车身广告市场规模135
（2）公交车身广告市场竞争情况135
（3）公交车身广告区域市场情况135
4.2.3 公交车身广告投放情况分析136
（1）公交车身广告投放行业分析136
（2）公交车身广告投放品牌分析136
4.2.4 公交车身广告投放效果分析137
（1）公交车身广告投放效果影响因素137
（2）公交车身广告投放效果评测分析137
（3）公交车身广告投放效果预测137
4.3 电梯平面广告市场分析138
4.3.1 电梯平面广告基本情况138
（1）电梯平面广告基本尺寸138
（2）电梯平面广告基本形式139
（3）电梯平面广告画面制造139
（4）电梯平面广告目标受众139
4.3.2 电梯平面广告市场现状分析139
（1）电梯平面广告市场发展状况139
（2）电梯平面广告区域市场情况140
4.3.3 电梯平面广告投放情况分析140
（1）电梯平面广告投放覆盖面分析140
（2）电梯平面广告投放行业分析140
（3）电梯平面广告投放品牌分析141
4.3.4 电梯平面广告投放效果分析142
（1）电梯平面广告到达率评估142
（2）目标受众的评价142
（3）电梯平面广告的效果体现143
4.4 户外广告其他细分市场分析143
4.4.1 射灯广告市场分析143
（1）射灯广告市场发展现状143
（2）射灯广告市场发展趋势143
4.4.2 候车亭广告市场分析145
（1）候车亭广告市场发展现状145
（2）候车亭广告市场发展趋势145
4.4.3 单立柱广告市场分析146
（1）单立柱广告市场发展现状146
（2）单立柱广告市场发展趋势146
4.4.4 霓虹灯广告市场分析147
（1）霓虹灯广告市场发展现状147
（2）霓虹灯广告市场发展趋势147
第五章 户外广告行业区域市场分析148
5.1 户外广告行业市场区域发展概况148
5.2 一线城市户外广告行业市场分析149
5.2.1 一线城市户外广告行业市场发展概况149
5.2.2 北京市户外广告行业市场发展分析150
（1）北京市户外广告行业管理规范150
（2）北京市户外广告行业市场现状155
（3）北京市户外广告媒体资源分析158
（4）北京市户外广告行业竞争情况158
5.2.3 上海市户外广告行业市场发展分析159
5.2.4 广州市户外广告行业市场发展分析162
5.2.5 深圳市户外广告行业市场发展分析166
5.3 二、三线城市户外广告行业市场分析168
5.3.1 二、三线城市户外广告行业市场发展概况168
5.3.2 武汉市户外广告行业市场发展分析169
5.3.3 南京市户外广告行业市场发展分析173
5.3.4 杭州市户外广告行业市场发展分析174
5.3.5 成都市户外广告行业市场发展分析175
5.3.6 长沙市户外广告行业市场发展分析178
5.3.7 重庆市户外广告行业市场发展分析179
第六章 户外广告行业企业经营分析181
6.1 户外广告行业企业总体发展状况181
6.2 户外广告行业企业经营分析188
6.2.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析188
（1）企业发展简况分析188
（2）主要经济指标分析189
（一）企业偿债能力分析189
（二）企业运营能力分析191
（三）企业盈利能力分析194
6.2.2 华视传媒集团有限公司经营情况分析195
（1）企业发展简况分析195
（2）主要经济指标分析196
（一）企业偿债能力分析196
（二）企业运营能力分析197
（三）企业盈利能力分析200
（3）企业组织架构分析201
（4）企业产品服务分析201
（5）企业户外媒体资源分析202
（6）企业服务区域分析202
（7）企业经营状况优劣势分析202
（8）企业新发展动向分析202
6.2.3 航美传媒集团经营情况分析203
（1）企业发展简况分析203
（2）主要经济指标分析204
（一）企业偿债能力分析204
（二）企业运营能力分析206
（三）企业盈利能力分析209
6.2.4 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析210
（1）企业发展简况分析210
（2）主要经济指标分析212
（一）企业偿债能力分析212
（二）企业运营能力分析213
（三）企业盈利能力分析216
6.2.5 德高中国集团经营情况分析217
（1）企业发展简况分析217
（2）主要经济指标分析220
（一）企业偿债能力分析220
（二）企业运营能力分析221
（三）企业盈利能力分析224
6.2.6 大贺传媒股份有限公司225
（1）企业发展简况分析225
（2）主要经济指标分析227
（一）企业偿债能力分析228
（二）企业运营能力分析229
（三）企业盈利能力分析232
6.2.7 华语传媒233
（1）企业发展简况分析233
（2）主要经济指标分析234
（一）企业偿债能力分析234
（二）企业运营能力分析236
（三）企业盈利能力分析239
6.2.8 触动传媒240
（1）企业发展简况分析240
（2）主要经济指标分析242
（一）企业偿债能力分析242
（二）企业运营能力分析244
（三）企业盈利能力分析247
6.2.9 华铁传媒248
（1）企业发展简况分析248
（2）主要经济指标分析252
（一）企业偿债能力分析252
（二）企业运营能力分析253
（三）企业盈利能力分析256
6.2.10 中铁传媒有限公司257
（1）企业发展简况分析257
（2）主要经济指标分析260
（一）企业偿债能力分析260
（二）企业运营能力分析262
（三）企业盈利能力分析265
第七章 2021-2026年户外广告行业投资分析与前景预测266
7.1 户外广告行业投资分析266
7.1.1 户外广告行业投资特性分析266
7.1.2 户外广告行业投资现状分析269
7.1.3 户外广告行业投资风险分析271
7.1.4 户外广告行业投资机会分析271
7.2 户外广告行业前景预测273
7.2.1 户外广告行业发展趋势分析273
7.2.2 户外广告行业发展前景预测275
7.3 户外广告行业投资建议278
7.3.1 户外广告行业投资价值278
7.3.2 户外广告行业可投资方向279
7.3.3 户外广告行业投资方式建议279
 

图表目录
图表 1  户外广告按动态性分类22
图表 2  户外广告按动态性分类22
图表 3  户外广告行业相关法规政策50
图表 4  户外广告行业相关标准51
图表 5  2011年4季度—2021年2季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）55
图表 6  2021年6月居民消费价格主要数据57
图表 7  2011年12月—2021年6月居民消费价格指数（上年同月=100）58
图表 8  2020年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比61
图表 9  2011年12月—2021年6月工业增加值月度同比增长率（%）62
图表 10  2011年1-12月—2021年1-6月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）64
图表 11  2019-2021年户外广告需求规模预测78
图表 12  2021年上半年我国户外广告投放95
图表 13  2021年上半年我国户外广告投放品牌95
图表 14  2021年上半年我国户外广告投放行业96
图表 15  户外广告现有市场对新进入者的威胁100
图表 16  2020年第4季度户外电子屏广告市场129
图表 17   2020年第4季度户外电子屏广告细分市场规模130
图表 18  2021年上半年一线城市户外广告投放149
图表 19  二三线城市户外广告投放168
图表 20  近3年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况189
图表 21  近3年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况190
图表 22  近3年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况191
图表 23  近3年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况192
图表 24  近3年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况193
图表 25  近3年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况194
图表 26  近3年华视传媒集团有限公司资产负债率变化情况196
图表 27  近3年华视传媒集团有限公司产权比率变化情况197
图表 28  近3年华视传媒集团有限公司固定资产周转次数情况198
图表 29  近3年华视传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况199
图表 30  近3年华视传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况200
图表 31  近3年华视传媒集团有限公司销售毛利率变化情况200
图表 32  近3年航美传媒集团资产负债率变化情况205