华莱士如何用盲盒圈粉年轻人的新“赛道”？

成年人和儿童，往往只有一个盲盒的距离。

今年春节，华莱士推出限定版盲盒。拆盲盒的快乐，真的是谁拆谁知道，泡泡玛特同款出品，买新春五福桶即有送！华莱士的玩法紧跟时代升级，此次也是抓住了当下流行的「盲盒营销」潮流。

但是，华莱士没有一口气推出几十款盲盒，而是配合集五福推出五款盲盒，华莱士盲盒“只送不卖”，所以推出五款限定盲盒，数量少好集齐，无需吃很多五福桶，这样也吸引了越来越多人加入集五福盲盒的队伍，越来越多的网友也开始在社交平台晒出自己的五福盲盒。

那么，消费者们对「盲盒」乐此不疲的背后，我们想知道为什么华莱士盲盒的商业模式是怎么样的？品牌是不是真的可以通过「盲盒营销」找到一条圈粉年轻人的”新赛道“？

究极根本，盲盒种类只是形式的问题，重要的还是底层逻辑。对品牌营销人来说，如何降低消费者选择盲盒的成本？如何酝酿消费者对盲盒更高的猎奇？如何加固盲盒与产品销量之间的连接？

而随着近期盲盒市场的火热，盲盒不再只是玩具、手办的代名词，新玩法的层出不穷，也让盲盒开始频频跨界到不同的领域。仅今年以来，除了华莱士推出购买五福桶送盲盒外，上海迪士尼推出达飞和朋友们系列特饮盲盒杯；新华书店将书进行统一集纳，推出“新华盲盒”活动……

“打开盲盒的那一瞬间的感觉，是成年人生活中的性体验。”盲盒营销主打的就是人的收集癖和惊喜感，从而能让消费者产生一种“上瘾”的感觉。而当收集完成之后，还能刺激消费者转发社交网络，从而形成二次、多次传播。款通过互联网在社交传播平台上进行网络营销活动，又再次刺激消费者“收集”。

华莱士如何用新春盲盒圈粉年轻人的新“赛道”？华莱士深刻洞察营销之道，不知道大家对华莱士有什么看法呢?如果喜欢的话就赶快尝尝吧。