中国互联网广告发展现状与前景模式分析报告2021-2026年
【报告编号】: 341142
【出版时间】: 2021年8月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【报告目录】
章 互联网广告相关概述 12
节 网络广告简介 12
一、网络广告的定义 12
二、网络广告的特点 13
三、国际网络广告的起源 13
四、中国网络广告发展史 14
第二节 互联网广告模式 16
一、传统展示广告模式 16
二、即时信息(IM)广告模式 17
三、窄告网广告模式 17
四、网络视频广告模式 17
五、富媒体(Rich Media)广告 18
六、搜索引擎广告 19
七、电子邮件广告模式 20
第三节 网络广告其它相关介绍 20
一、网络广告的主要形式 20
二、网络广告评估的方法 21
三、网络广告术语解释 22
四、网络广告的计费方式 22
第二章 互联网产业发展概况 24
节 世界互联网产业分析 24
一、互联网发展数据统计 24
二、互联网管理概况 28
三、美国互联网行业发展现状 33
四、欧洲互联网数据统计简况 36
五、韩国互联网行业发展概述 36
第二节 互联网产业发展情况 37
一、中国互联网基础资源分析 37
(一)基础资源概述 37
(二)IP地址数量分析 38
(三)域名数量分析 39
(四)网站数量分析 40
(五)网页数量分析 40
(六)网络国际出口带宽 41
二、中国网民基本情况分析 42
(一)总体网民规模分析 42
(二)家庭宽带网民规模 44
(三)手机网民规模分析 45
(四)分省网民规模分析 46
(五)网民属性结构分析 48
三、中国网络接入方式分析 53
(一)上网设备使用情况 53
(二)上网地点分布情况 55
(三)上网时长发展情况 55
四、网民互联网应用状况 56
(一)信息获取情况分析 57
(二)商务交易发展情况 58
(三)交流沟通现状分析 62
(四)网络娱乐发展情况 65
第三节 下一代互联网发展情况 68
一、我国下一代互联网发展概况 68
二、下一代互联网商业化过渡深度剖析 69
三、下一代互联网发展前景及路线 71
四、加快发展下一代互联网的建议 73
第四节 互联网产业发展问题对策 77
一、中国互联网产业发展的制约因素 77
二、互联网行业发展的版权问题 78
三、中国互联网产业发展对策 80
第五节 互联网发展前景趋势 81
一、互联网未来发展趋向 81
二、中国互联网发展前景展望 84
第三章 世界互联网广告市场 87
节 世界互联网广告市场概述 87
一、互联网广告发展概况 87
二、互联网广告支出简述 87
三、社交网络广告市场份额 88
四、手机互联网广告开支将急剧上涨 89
第二节 美国网络广告市场 89
一、2020年美国四大网络广告公司业绩概述 89
二、2020年美国互联网广告业务创记录 90
三、2021年美国网络广告业务分析 91
四、美国移动互联网广告市场结构及走势 93
第三节 英国网络广告市场 94
一、2020年英国网络广告超过电视 94
二、2021年英国网络广告市场发展状况 94
三、2021年英国网络广告市场发展分析 95
四、2021年英国网络广告市场发展分析 96
第四节 法国网络广告市场 98
一、2020年法国网络广告收入增速放缓 98
二、2020年法国网络广告收入征税提上日程 98
三、2021年法国网络广告市场发展分析 100
第五节 日本网络广告市场 100
一、日本网络广告收入情况 100
二、日本互联网广告额超报纸 101
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析 101
第六节 其它国家网络广告市场 102
一、德国 102
二、韩国 102
三、澳大利亚 103
第四章 中国互联网广告行业综合分析 105
节 中国网络广告行业概况 105
一、互联网广告的发展阶段分析 105
二、中国网络广告市场发展特点 106
三、中国网络广告市场高速增长 107
第二节 中国网络广告市场发展综述 108
一、中国网络广告市场发展概况 108
二、中国网络广告市场规模分析 108
三、中国网络广告市场结构分析 109
四、网络广告各类网站情况分析 109
五、网络广告各类媒体情况分析 110
六、网络广告各行业投放情况 111
第三节 中国网络广告营销分析 112
一、网络广告营销优势 112
二、网络广告营销表现形式及其有效性 112
三、网络广告营销缺陷 113
四、网络广告营销策略 114
第四节 互联网广告行业发展的挑战 115
一、网络广告行业有待规范 115
二、网络广告发展面临挑战 115
三、中国网络广告存在问题 115
四、中国网络广告存在不足 116
第五节 互联网广告行业发展的对策 117
一、互联网广告行业发展建议 117
二、中国网络广告发展的对策 118
三、中国网络广告的发展策略 118
第五章 视频广告 123
节 富媒体广告分析 123
一、富媒体广告发展相关概述 123
二、富媒体广告发展历史及形式 123
三、富媒体广告在危机中价值体现 125
四、富媒体广告市场发展分析 126
五、富媒体广告发展策略分析 127
第二节 视频广告发展概况 130
一、视频广告发展历程 130
二、视频广告市场发展概述 132
三、立第三方监测助推视频广告发展 132
四、网络视频广告发展取得长足进步 133
五、中国视频广告倍受关注 134
六、网络视频广告特点分析 135
第三节 主要视频网广告发展动态 137
一、YouTube视频广告投放情况 137
二、Hulu视频广告成功模式解析 137
三、优酷土豆广告系统重磅出击 138
四、优酷视频广告表现 140
五、酷6将成国内早盈利视频网站 140
第四节 视频广告发展的问题对策 141
一、中国视频广告市场发展问题分析 141
二、网络视频广告发展的制约因素 142
三、视频广告发展三大问题尚待解决 143
四、网络视频广告发展策略 145
第五节 视频广告前景展望 146
一、网络视频广告发展趋势 146
二、视频广告市场前景看好 149
三、视频植入广告前景乐观 150
第六章 搜索广告 151
节 搜索广告发展概况 151
一、搜索引擎广告影响力 151
二、付费搜索广告市场分析 152
三、搜索引擎广告付费收录模式分析 152
四、网络搜索营销代表未来营销方向 153
第二节 中国搜索广告市场近况 156
一、中国搜索广告市场营收状况 156
二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额 157
三、2021年国内搜索广告市场综述 157
第三节 企业搜索广告业务发展状况 158
一、百度搜索类广告营收高速增长 158
二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐 158
三、雅虎与微软搜索广告合作获批 159
四、易查发力移动搜索广告市场 159
五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场 160
第七章 网络游戏广告 161
节 网络游戏广告发展探析 161
一、网游成为广告载体原因 161
二、网络游戏广告发展优势 162
三、网络游戏广告发展形式 165
四、网络游戏广告发展问题 165
五、网络游戏广告市场剖析 167
第二节 网络游戏内置广告概述 168
一、网络游戏植入式广告定义 168
二、网游植入式广告特点及优势 169
三、网游植入式广告的植入模式 172
四、网游内置广告技术实现方式 174
第三节 网络游戏内置广告发展分析 174
一、网络游戏内置广告发展环境浅析 174
二、中国网络游戏用户情况发展分析 176
三、网络游戏内置广告市场发展现状 178
四、网络游戏内置广告市场案例分析 179
五、网络游戏内置广告市场发展潜力 183
第四节 网络游戏内置广告问题及对策 184
一、网络游戏内置广告存在问题 184
二、网络游戏内置广告发展困境 186
三、网络游戏内置广告发展瓶颈 187
四、网络游戏内置广告发展对策 189
五、网络游戏内置广告植入策略 191
第五节 网络游戏广告开发战略 193
一、网络游戏广告的4Ps策略 193
二、网络游戏广告的制定策略 198
三、网络游戏广告效果测量战略 199
第八章 互联网广告市场竞争分析 202
节 网络广告与传统媒体广告竞争 202
一、网络广告自适性优于传统媒体广告 202
二、网络广告与传统广告的竞争与融合 203
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较 204
四、报纸和网络的广告经营整合战略 206
第二节 网络广告行业的市场竞争概况 208
一、互联网与传统广告竞争形势 208
二、中国网络广告行业竞争格局 209
三、中国互联网广告业竞争变化 211
四、4A公司争食网络广告市场 214
五、中国网络广告市场核心竞争力 215
第三节 互联网广告业务竞争状况 216
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌 216
二、中国互联网四广告市场竞争激烈 217
三、主要门户网站广告业务发展情况分析 218
四、互联网广告探讨提升企业营销价值 219
第四节 网络广告联盟发展分析 220
一、网络广告联盟概述 220
二、网络广告联盟产业链 221
三、网络广告联盟市场规模 226
四、网络广告联盟市场特征 228
五、网络广告联盟平台核心竞争力 231
六、网络广告联盟市场问题及建议 231
七、网络广告联盟市场发展趋势 232
第九章 2021年中国网络广告公司发展分析 234
节 分众传媒控股有限公司 234
一、公司基本情况介绍 234
二、公司经营状况分析 235
三、公司财务指标分析 235
四、公司实行网络广告战略调整 236
五、公司推出互动广告新模式 236
第二节 杭州顺网科技股份有限公司 237
一、公司基本情况介绍 237
二、2021年企业经营情况分析 237
三、2021年企业经济指标分析 238
四、2021年企业盈利能力分析 239
五、2021年企业偿债能力分析 239
六、2021年企业运营能力分析 240
七、2021年企业成本费用分析 240
八、企业发展战略及未来展望 240
第三节 悠易互通(北京)广告有限公司 241
一、公司简介 241
二、悠易互通产品介绍 241
三、悠易互通新营销概念 243
四、悠易互通获风险投资 243
第四节 珠海麒润网络科技有限公司 245
一、公司简介 245
二、麒润网络广告产品优势 245
三、麒麟网络广告发展优势 246
第五节 郑州市传力广告有限公司 247
一、公司简介 247
二、公司网络视频广告的优势 247
三、传力广告发展面临的机遇与挑战 248
第十章 互联网广告投放分析 249
节 互联网广告投放总况 249
一、网络广告投放行业概述 249
二、2020年我国行业网络广告投放评述 250
三、2020年我国各行业网络广告投放分析 252
四、2021年我国各行业网络广告投放分析 254
第二节 汽车行业 254
一、汽车行业发展概况 254
二、汽车行业网络广告投放分析 257
三、汽车行业网络广告投放增长情况 258
第三节 食品饮料行业 259
一、中国饮料行业网络广告投放概况 259
二、中国乳制品行业网络广告投放分析 262
三、我国酒业网络广告投放特点 264
第四节 房产家居行业 266
一、中国房地产行业网络广告投放特点 266
二、中国房产类网络广告投放概况 267
三、我国家居行业网络媒体广告投放分析 268
第五节 金融行业 270
一、金融行业网络广告投放综述 270
二、金融行业网络广告投放现状 271
三、金融保险行业网络广告投放分析 273
第六节 通信行业 274
一、通信行业运行情况 274
二、2020年通信行业网络广告投放分析 277
三、2021年通信行业网络广告投放分析 278
第七节 其它行业 280
一、IT行业网络广告投放 280
二、服装服饰行业网络广告投放 281
三、消费电子行业网络广告投放 283
四、化妆与卫生用品行业网络广告投放 284
第十一章 2021-2026年网络广告行业发展前景趋势分析 288
节 2021-2026年网络广告行业发展趋势分析 288
一、网络广告发展趋势分析 288
二、未来网络广告行业发展趋向 289
三、中国网络广告市场发展趋势 291
第二节 2021-2026年网络广告行业发展前景展望 293
一、2021-2026年网络广告发展前景展望 293
二、2021-2026年网络广告行业预测 293
三、2021-2026年中国网络广告行业预测 294
图表目录
图表 1 2021年各大网络服务器软件的市场份额 25
图表 2 2021年各地区网民比例 26
图表 3 2021年各地区网民渗透率 26
图表 4 2021年桌面网络浏览器市场份额 27
图表 5 2011-2021年欧盟从未上网人数所占比例 36
图表 6 2017-2021年中国互联网基础资源对比 38
图表 7 2016-2021年中国IPv4地址资源变化趋势图 38
图表 8 2014-2021年中国IPv6地址资源变化趋势图 39
图表 9 2021年中国分类域名数量概况 39
图表 10 2021年中国分类CN域名数量概况 40
图表 11 2016-2021年中国网站数量变化趋势图 40
图表 12 2012-2021年中国网页规模变化趋势图 41
图表 13 2016-2021年中国网页数量变化概况 41
图表 14 2016-2021年中国国际出口带宽数量变化趋势图 42
图表 15 2021年主要骨干网络国际出口带宽数 42
图表 16 2016-2021年中国网民规模与普及率变化趋势图 43
图表 17 2016-2021年各学历人群互联网普及率变化趋势图 44
图表 18 2016-2021年家庭宽带网民规模变化趋势图 44
图表 19 2014-2021年手机上网网民规模变化趋势图 45
图表 20 2016-2021年中国手机网民规模及占总网民的比例情况 46
图表 21 2021年分省网民规模及增速 47
图表 22 2017-2021年网民性别结构变化趋势图 48
图表 23 2017-2021年网民年龄结构变化趋势图 49
图表 24 2017-2021年网民学历结构变化趋势图 49
图表 25 2021年网民职业结构分布图 50
图表 26 2017-2021年网民个人月收入结构变化趋势图 51
图表 27 2017-2021年网民城乡结构变化趋势图 51
图表 28 2017-2021年中国网民对各类网络应用使用率统计 53
图表 29 2017-2021年网民上网设备变化趋势图 54
图表 30 2016-2021年使用各类上网终端的网民规模发展趋势 54
图表 31 2017-2021年网民使用电脑上网场所变化趋势图 55
图表 32 2017-2021年网民平均每周上网时长变化趋势图 56
图表 33 2016-2021年搜索引擎用户数及使用率变化趋势图 57
图表 34 2016-2021年网络新闻用户数及使用率变化趋势图 58
图表 35 2016-2021年网络购物用户数及使用率变化趋势图 59
图表 36 2016-2021年团购用户数及使用率变化趋势图 60
图表 37 2016-2021年网上支付用户数及使用率变化趋势图 61
图表 38 2016-2021年旅行预订用户数及使用率变化趋势图 62
图表 39 2016-2021年即时通信用户数及使用率变化趋势图 63