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我国真正的文化及传媒的产业化阶段是从1978年十一届三中全会召开之后开始的，因此，我国的文化及传媒产业政策也是从那时起步的。截至目前，我国的文化及传媒产业性和地方性政策文件与具体措施数以千计。从整个实践考察，其政策的演变是有序的，并遵循了一些基本逻辑。在伴随经济体制改革和文化建设中，我国文化及传媒产业政策从计划性管制调控演变至体制与结构性改革相结合的新政策组合、从松散粗乱的行业政策演变至体系完善的产业政策、从区域与城乡产业隔离演变至产业联动的政策，实现了从自发到自觉、从“封闭”到“逐渐开放”、从单一到多元、从由“主导型”向“与市场二元推动型”的发展转变。大体而言，其演变历程可以分为文化及传媒市场政策酝酿期的文化政策制定、文化及传媒市场推进期的政策制定、文化产业性建构时期的文化及传媒政策制定、文化产业化发展时期的文化及传媒政策制定、文化及传媒产业纵深发展时期的政策制定五个阶段。

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产品 蔡劲认为“曾经的超级大平台，超级大IP，如果只是限于前段某一个维度的变现的话，它的生命周期可能只有两三年。但是一个短暂的收入，是无法养活一个公司的。对于公司而言，需要做十年二十年的一个规划。从这个角度来讲的话，去打造IP，去给作品商业化运作，是非常大的一块。”通过衍生品市场、和后端的周边、影视剧市场的规模，可以发现，远远大于前端付费市场的。制造一个头部IP，然后将这个IP进行深度的，让用户去记住它，让它去做一个十年二十年的项目，这是整个付费市场里面重要，且是大的一块。目前有鹿文化已经在进行这方面的尝试，其头部IP，《校草》《绝品》已经到了网剧的拍摄期。同时，有鹿和爱奇艺的“苍穹计划”，也是漫画IP 网大联动的一个试点，希望把漫画的影视变现更明朗的展示出来。电商便民服务趋向成熟

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