????一是理念融合。所谓理念融合就是要形成适应媒体融合发展的新思维、新观念、新认识,为推动媒体融合发展奠定思想基础。比如“互联网思维”,包括、平等、开放、共享等理念,是推动和实现媒体融合的基本共识,的“我说你听”式的新闻发布已经被互联网的交互性所覆盖。因此,对于媒体而言,要改变的是理念,强化互联理念,在观念上理解和认可新兴媒体,在行动上借鉴和融入,促进媒体融合发展。比如“用户思维”,要求注重用户和实时互动,实时把握用户需求并应用于媒体实际。以用户为中心,在服务用户中引导用户,这是新技术条件下的群众路线,是媒体在服务受众的中践行群众路线。再比如“融合思维”,需要媒体和新兴媒体互相借鉴,吸取各自优势,实现共融发展。这是因为,虽然新兴媒体的发展了媒体的生存空间,但媒体在新闻产品的原创性、可信度和性等方有无可比拟的优势。而新媒体则不仅了新的渠道、平台和产品,在传播形态的多样性、及时性和互动性等方面又大大拓展了传播效果。因此,面对媒介的变化和用户阅读与获取信息习惯的改变,确立“融合思维”,“融合产品”,从而达到优势互补、相互促进的状态,这是媒体融合的发展方向。
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