2017年运动鞋行业大数据报告，运动鞋品牌数据分析

2017年运动鞋行业大数据报告
【报告类型】网络大数据调研、行业/市场研究报告
【交付时间】7-10个工作日，提供预订，目录供参考
【报告定价】￥5000.00（共五部分）
【发布机构】中国互联网大数据研究院（ICIBD）、鹿豹座数据研究院
【报告格式】PDF/PPT版（限一份）
【报告特征】数据客观、准确实用、便捷易懂、图文演示
【售后服务】1年2版，目录范围之内提供1次内容补充/数据更新。
【联系单位】鹿豹座平台 / 怒蛙网络
【工作时间】周一至周六（早08:30——晚18:00）

数据来源与研究方法：
1、中国互联网络信息中心（CNNIC）、中国互联网协会等互联网机构的数据与资料；
2、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等部门和机构的数据与资料；
3、行业协会、行业内相关平台获取新的一手市场资料；
4、搜索引擎大数据、电商大数据、平台大数据等互联网提供的大数据资料；
5、中国互联网大数据研究院（ICIBD）对运动鞋产品长期监测采集的数据资料；
6、 研究院与数据中心通过小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证；
7、运动鞋行业公开信息，行业公开发表的观点；
8、运动鞋业内大型企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；
9、各类期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
10、对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势。

数据报告目录：
章 运动鞋行业分析
1.1运动鞋概述
1.1.1运动鞋的定义
1.1.2运动鞋的分类
1.1.3运动鞋的特点

1.2中国运动鞋行业发展环境分析
1.2.1宏观经济环境
1.2.2产业政策环境
1.2.3市场消费环境
1.2.4体育运动行业环境

1.3运动鞋行业发展分析
1.3.1中国运动鞋发展历程
1.3.2国内外运动鞋品牌概况
1.3.3运动鞋行业发展现状
1.3.4运动鞋行业存在的问题
1.3.5运动鞋行业发展趋势

1.4运动鞋行业SWOT分析

第二章 运动鞋市场分析
2.1中国运动鞋市场现状
2.1.1 中国运动鞋市场规模分析
2.1.2 中国运动鞋市场占有率分析
2.1.3 中国运动鞋市场区域分布
2.1.4 中国主要运动鞋品牌市场份额

2.2中国运动鞋销售分析
2.2.1 运动鞋中国市场销售量分析
2.2.2 运动鞋中国市场销售额分析
2.2.3 中国主要运动鞋品牌销售额
2.2.4 中国主要运动鞋品牌零售价

2.3 运动鞋竞争分析
2.3.1运动鞋市场竞争格局分析
2.3.2国内外运动鞋品牌竞争聚焦
2.3.3国内运动鞋品牌竞争力分析

2.4 运动鞋市场供需分析
2.4.1中国运动鞋市场需求分析
2.4.2中国运动鞋生产量分析

2.5 运动鞋市场前景分析
2.5.1 2017-2022年中国运动鞋供给预测分析
2.5.2 2017-2022年中国运动鞋零售规模预测
2.5.3 2017-2022年中国运动鞋市场规模预测

第三章 运动鞋消费者分析
3.1 运动鞋消费者定位
3.1.1 运动鞋消费者年龄分布
3.1.2 运动鞋消费者地域分析
3.1.3 运动鞋消费者收入构成
3.1.4 运动鞋消费者职业特点
3.1.5 运动鞋消费者的生活态度

3.2 运动鞋消费者偏好分析
3.2.1产品价格偏好
3.2.2产品质量偏好
3.2.3产品品牌偏好

3.3运动鞋消费者行为分析
3.3.1消费者获取运动鞋信息的渠道
3.3.2消费者网络行为分析
3.3.3运动鞋消费者购买行为分析
3.3.4运动鞋潜在消费者分析

第四章 运动鞋宣传分析
4.1运动鞋广告投放概况
4.1.1 2016年中国运动鞋广告投放总体概况
4.1.2 2016年运动鞋网络媒体广告投放概况
4.1.3 2016年运动鞋电视媒体媒体广告投放概况
4.1.4 2016年运动鞋户外媒体广告投放概况

4.2运动鞋网销渠道分析
4.2.1官网、微博、、商城建设
4.2.2电商店铺渠道
4.2.3自媒体营销渠道

4.3运动鞋宣传推广策略
4.3.1电视媒体投放
4.3.2影视节目赞助/植入
4.3.3互联网宣传推广
4.3.4电商渠道推广
4.3.5户外广告投放
4.3.6事件活动策划

4.4品牌形象包装
4.4.1 vi设计（logo、日常应用等）
4.4.2店铺装修设计
4.4.3产品包装设计

第五章、运动鞋经典案例分析
5.1**品牌简介
5.2**品牌定位
5.3**品牌战略
5.4**发展现状
5.5**广告投放情况
5.6**营销策略
5.7案例总结

运动鞋数据报告简介：
运动鞋市场已经度过了2011-2013年的滞涨期与衰退期，2014-2015年是重新恢复的阶段，目前运动鞋服将会进入到一个新的增长期中。在政策利好等因素的推动下，未来几年行业将持续回暖。对于运动鞋品牌商来说，要紧紧抓住全民健身上升为国家战略的契机，加快发展步伐，提高自身综合实力。
当下，运动鞋品牌整体开店数量开始大幅度缩减，但店铺功能从以往的销售载体转变为增进消费互动体验的有趣场景，通过场景布置，具备了体验、社交的作用，成为综合性服务平台。与此同时，国内运动鞋品牌纷纷发力电商渠道，线上渠道销售份额逐步提升，成为线下渠道的重要补充。以李宁公司为例，2016年其电商渠道实现营收为11.5亿元，占营业总收入的14.3%，较2015年的6.1亿元同比增长了88.0%。预计未来品牌商将加快全渠道融合发展，使得消费者在任何渠道都能看到品牌的产品，联系到品牌的服务。