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二、设计风格的视觉要素 构成广告识别设计主要的风格要素是视觉和图形。亚里士多德的名言“一切源于眼睛”对于品牌识别尤为正确。心理学研究表明，人们对于图形具有非常强的记忆力：因为图形比文字具有更高的区分度，是由比较复杂的各种刺激元素所构成，总能传递出一些新的暗示信息。它们非常醒目，所以比较容易被受众记住。 而广告设计中形成风格的视觉要素包括构图和颜色。 三、构图——构成设计风格的要素之一 1955年之前，还只是一种面向妇女的、毫无名气的品牌。后来，广告大师李奥贝纳改变了它的包装构图形式，设计出一种外形粗犷的带有翻盖的烟合，从而为重新赋予了男子汉气概的风格特征。 图形也是特的品牌标志的识别元素，例如苹果、奔驰、大众、耐克、李宁等其他众多品牌标志。 作为一种视觉符号，标图同样也是化识别的重要手段。图形与名称不同，它能相对容易地跨越文化差异。但是，广告创作人员清楚，为什么特定的构图能较好地建立品牌在受众心目中的印象？我认为，这种印象的建立是由构图的基本形状而暗示给受众所引起的特定的联想所造成的。 香烟品牌的初成功不仅是因为他以牛仔为品牌定位，还有因为他重新设计产品包装，改变包装形状，开发了一种外形粗犷的、带有翻盖的烟盒，从而品牌重新定位为男子汉气概的象征。 象类似的案例举不胜举，如苹果电脑特外形设计，立即得到人们的认可或引起人们的“注意”。因此，营销者们的品牌营销目标很快完成。 作为一种视觉符号，造型同样也是化品牌识别的重要来源。造型与品牌名称不同，相对地说，它更容易跨越文化差异，引起某方面特定的品牌联想。如中国万里长城，从某种意义上讲，长城也是中国的某种品牌符号。 视觉设计风格的运动性 耐克的标志应该是众人皆知。如果用上述的设计风格特性来归类的话，它的标识应该是属于抽象的极简主义风格，其主要竞争对手阿迪达斯的标识采用的 字母，看上去也很清楚，当然也属于极简主义的风格。但是，这两种标志的吸引力和影响力仍然存在着差异，这种差异主要是两个品牌的内在理念和传播策略的不同所造成的，不过单纯从标志的设计上看，这也存在着第三种设计风格——运动的不同，所引起的视觉因素。耐克的标识看上去动感十足，它的弯钩中带有象快速摄影一样的风速的动感；而阿迪达斯的标识则看上去是那么地安静，这种安静的风格与其产品的内在风格大相径庭，自然也让爱好运动的目标消费者感到困惑。