VI设计,买点企业策划,焦作VI设计

以往，许多广告和学者仅仅从产品的性质和目标消费者对颜色所表现出来的共性偏好来强调颜色的使用。在我看来，这种观点并不，因为今天的广告设计作品已经不仅仅是向目标消费者传递产品信息那么简单，而是要向目标受众传递公司或品牌的深层信息，如品牌的审美观、品牌的文化观、品牌的价值观等，这类信息相对于表层信息更加重要，更加能够帮助一个品牌建立起区别于其他产品的个性特征，也更加能够赢得目标消费者的忠诚，健力士啤酒的广告设计不仅向消费者传递了该啤酒的表层信息，更通过黑白颜色的对比运用向目标消费者传递了该品牌的深层信息，即所谓的“黑白哲学”。这种以黑白颜色为基调的设计风格地传递了健力士品牌的核心内涵。 品牌设计风格的表现，是消费者与品牌接触点的关键因素之一。就风格而言，是由视觉部分、听觉部分、触觉部分和味觉四大部分形式；就企业品牌影响而言，只要与消费者任何接触点，都会对品牌产生影响。 视觉部分：主要包含造型、颜色、字体。在品牌形象设计中主要因素就是视觉。心理学研究表明，人对图形具有很强的记忆，与文字相比，图形更醒目，因此能在很长时间内被记住。 （一）产品包装设计提升品牌联想度 产品和包装造型的作用是非常大的。可口可乐的瓶子造型也成为品牌资产的一部分，不但使消费者产生品牌识别，同时对品牌联想提升很快，产生了的品牌营销效果。一个瓶子竟然变成了一个商标，一种的品牌识别。可口可乐公司认为，在全世界只要有人的地方，就有人知道这是可口可乐，其原因就是可口可乐瓶子造型特别容易辨认。辨认的途径是通过品牌风格要素的造型，而不仅仅是可口可乐商标。可口可乐的瓶子造型也被称为“世界上有名的瓶子”。 三）用字体进行品牌认知和记忆 字体是我们在整合品牌传播中随处可见的视觉元素之一。宣传品、卡片、包装与终端展示等有形状颜色的各种符号。字体也有数不清的种类，也能表示无穷无尽的想象，也能表达各种设计风格。 字体是一种特的风格形式。它们能将具有代表性的感情附加到文字或字母上，当然他们自己也表达出一定的含义。字体本身具有一定形状，从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅；大而圆的字体显得非常亲热；手写字体能表达出公司以人为本的价值观；大写字母能体现性和进取心；小写字母则会给人以勇敢、朴素的印象。