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线条 是指以点的运动轨迹的连接，对空间起分割作用和类别区分作用并产生视觉通道的诱导和方向性的构图要素，在图形设计中不同的线条走向对受众所产生的心理联想是大相径庭的。如水平线寓意宽阔、天空、大地、安定；垂直线代表高大，激情、尊严、悲情、权力、冲击等；斜线象征危险、运动、崩溃、倾覆、冲击等；曲线表示优美、优雅、美好、柔和、丰满、抒情、起伏等；直线使人产生坚定、刚毅、力量、挺拔、果断等联想；而螺旋线则让人感到升腾、变化、幻觉、脱俗等。 尺寸 视觉设计的风格特性往往表现在特定的形状之中，广告设计作品形状的大小可以直接表现出品牌的特征。一般而言，尺寸大的形状通常被认为是强大而有力的，但却有些愚笨；而尺寸小的形状则让人感到详细和虚弱，但却比较。 在广告设计中，当年伯恩巴克所创意的大众金龟车的广告构图堪称经典，该作品创意将大众金龟车给予很小的尺寸比例，让人产生真实、可信、安全、、富有个性的联想。 大众金龟本广告 美国大多数航空公司的制服设计都是极简主义风格的，简单、职业化的设计，深蓝色的直线条纹的服装使品牌的个性荡然无存。而美国西南航空公司是一家定位于反潮流的航空公司，在视觉识别系统的设计上向竞争对手的呆板、职业化的识别设计理念挑战，采用了装饰主义的设计风格，制服设计十分花哨、滑稽，并配有比较复杂的图案。在绘画艺术领域，有所谓现实主义表现手法和抽象主义表现手法之分，“现实”通常用来表现客观世界，而“抽象”则依赖于颜色和构图表现人的精神世界。对于许多公司而言，大都在其标识、制服、产品和包装、室内和室外设计、广告传播方式等采用现实主义的设计风格。但近年来，也有一些公司开始采用抽象主义的设计风格，并逐渐成为公司视觉识别设计的趋势。