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线条 是指以点的运动轨迹的连接，对空间起分割作用和类别区分作用并产生视觉通道的诱导和方向性的构图要素，在图形设计中不同的线条走向对受众所产生的心理联想是大相径庭的。如水平线寓意宽阔、天空、大地、安定；垂直线代表高大，激情、尊严、悲情、权力、冲击等；斜线象征危险、运动、崩溃、倾覆、冲击等；曲线表示优美、优雅、美好、柔和、丰满、抒情、起伏等；直线使人产生坚定、刚毅、力量、挺拔、果断等联想；而螺旋线则让人感到升腾、变化、幻觉、脱俗等。 1、角形与圆形 角形是指包括了一定角度的（三角形、四方形）的构图图形，而圆形则是指没有锐角的图形。这两种构图都能产生一系列丰富的联想。如角形常常与冲突、坚强和男性联系在一起，而圆形则与和谐、柔和女性联系在一起。 2、对称 对称是指被分割线（轴）分为平面两侧的形状构图。它是人们评价一个图形是否具有视觉吸引力的因素之一。 对称能够使人产生平衡、稳重、规范、秩序、舒缓等心理感觉，而不对称则使人产生相反的效果，将对称和少许的不对称放在一起则可以产生既有平衡的感觉同时又带有一点灵气和冲动。 东润风景广告（对称） ××广告（不太对称） 由于品牌的核心在于其与目标消费者在精神层面的沟通，因此，如何根据目标消费者的心理需求、审美感觉、文化品味以及产品本身的属性特征等综合因素设计出具有特风格、同时又让目标消费者在心理上产生共鸣的品牌形象就成为视觉设计活动中所要研究和探讨的主要内容。 随着现代科学技术的高速发展，产品与产品之间的同质现象已经成为一种必然的趋势，在此种背景下，品牌与品牌之间的竞争已经不在于产品本身的差异性和特性，而在于品牌与品牌之间的形象风格上的差异性，而这种差异性的表现形态则依赖于视觉设计。因此，本人认为广告活动的性和性就在于能够为企（事）业组织塑造并传播品牌形象，由于品牌是消费者所认知的东西（Stephen king语），从某种程度上说视觉设计在品牌形象的规划上将占有举足轻重的地位，在广告设计的过程中，为核心的问题就是如何通过视觉语言符号设计出能传达品牌内涵同时又能引起目标消费者共鸣的风格的品牌形象。