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颜色——构成设计风格的要素之二 颜色，是构成广告设计作品十分重要的元素，尤其是在招贴设计、户外广告设计、包装设计中，颜色具有视察传播的作用。因为人们对色彩要更加敏感，不同的颜色对人们所产生的联想也更加丰富。所以现代企业在建立自己的品牌形象视觉传播系统时，都要为自己确定一种完整、规范并与众不同的标准颜色，并在所有视觉传达的范围统一应用，以增强消费者对公司品牌的个性识别，如柯达的黄色、富士的绿色、IBM的深蓝色、可口可乐的红色等都是利用颜色进行品牌识别的典型例子。 颜色除了用于品牌识别和产生联想之外，还可以用来帮助目标消费者对产品建立体验。人的眼睛可以区分10000种色调，并通过三个基本方面——浓度、亮度和色调将感官体验与产品的物理特性及品牌的整体印象联系起来。 三）用字体进行品牌认知和记忆 字体是我们在整合品牌传播中随处可见的视觉元素之一。宣传品、卡片、包装与终端展示等有形状颜色的各种符号。字体也有数不清的种类，也能表示无穷无尽的想象，也能表达各种设计风格。 字体是一种特的风格形式。它们能将具有代表性的感情附加到文字或字母上，当然他们自己也表达出一定的含义。字体本身具有一定形状，从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅；大而圆的字体显得非常亲热；手写字体能表达出公司以人为本的价值观；大写字母能体现性和进取心；小写字母则会给人以勇敢、朴素的印象。 由于品牌的核心在于其与目标消费者在精神层面的沟通，因此，如何根据目标消费者的心理需求、审美感觉、文化品味以及产品本身的属性特征等综合因素设计出具有特风格、同时又让目标消费者在心理上产生共鸣的品牌形象就成为视觉设计活动中所要研究和探讨的主要内容。 随着现代科学技术的高速发展，产品与产品之间的同质现象已经成为一种必然的趋势，在此种背景下，品牌与品牌之间的竞争已经不在于产品本身的差异性和特性，而在于品牌与品牌之间的形象风格上的差异性，而这种差异性的表现形态则依赖于视觉设计。因此，本人认为广告活动的性和性就在于能够为企（事）业组织塑造并传播品牌形象，由于品牌是消费者所认知的东西（Stephen king语），从某种程度上说视觉设计在品牌形象的规划上将占有举足轻重的地位，在广告设计的过程中，为核心的问题就是如何通过视觉语言符号设计出能传达品牌内涵同时又能引起目标消费者共鸣的风格的品牌形象。