提到品牌,人们不禁会联想到它的核心要点是什么,更多的是销售者向购买者提供的一组特定的属性、利益和服务。于现实来讲,品牌的挑战是要深入开发一组正面联系品牌的内涵。因为一个品牌持久的含义是文化、个性和价值,它们确定了品牌的基础。同时,品牌的文化蕴含越丰富,越长久,越与人们的活动、思想、感情有关,就越具有魅力,因为社会公众对一个品牌的、认同和接受取决于一种心理的对文化的、认同和接受,而个性则是品牌的灵魂,是区别于其他品牌、体现差异的有效手段,也是消费者选择认识的基础。
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