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ancyDMP为“潘多拉2017情人节系列”筛选出真实的目标受众，终点击率达到1.75%;性别差异化的素材和频道投放，除了获得女性消费者关注外，还成功引导男性消费者点击，CTR超出预估点击123%。利用FancySMART智能程序化投放平台，定向北上广深及以其为核心辐射的其他周边城市，与腾讯、优酷、爱奇艺一线视频媒体资源对接，引导近47万人在情人节期间关注潘多拉，品牌得到大化曝光的同时，短短2周内拉动产品销量激增。

近年来，伴随着人们生活水平的提高和观念的更新，“消费升级”浪潮在中国渐成规模。消费正从“应对生活”慢慢转变为“享受生活” 。“轻奢”作为一种“品质生活”的代言，也逐步被越来越多的人接受和认可。“轻奢”是“可以负担的起的品”，是一种“理性的消费观念和品味”，轻奢爱好者们更加追求个性化的消费，更能体现自我。

潘多拉作为深受国内外女性喜爱的轻品牌，以特的品牌定位在轻奢饰品领域已经积累的人气。临近情人节，潘多拉希望2017情人节定制系列产品，能获得大规模的曝光，进一步稳固品牌地位。为了达到事半功倍的推广效果，潘多拉选择视频程序化广告进行营销，锁定目标人群，吸引目标消费者的眼球。


情人节营销竞争激烈，潘多拉面临2大挑战：

l 挑战一：品年轻化是目前的消费趋势，品牌面对更具有个性化的群体，如何利用碎片化的时间，与消费者沟通是关键。

l 挑战二：情人节消费档期较短，如何在短时间内快速利用流量配合品牌曝光?

基于面临的挑战和目标，FancyDigital为“潘多拉2017情人节系列”定制营销推广解决方案：MOB端投放，聚集一线媒体流量，实现集中曝光;保持品牌的轻奢路线，消费者获得身份认同，促进销售转化。

通过前期调研和对人群的洞察分析，利用FancyDMP5亿级人群数据库和数据挖掘技术，FancyDigital终锁定情人节限定新品的目标人群为具有一定经济能力，热爱社交网络分享，热爱时尚、娱乐、美容、服饰,25-45岁女性群体、时尚达人为主，中消费男性群体为补充。

分析目标人群的行为特征，在时尚、服饰类标签库中，从固有属性、兴趣、购买倾向三个维度选择合适的人群标签，覆盖目标受众。

——基于FancyDMP，在特算法的支持下，定义搜索关键词词包，通过抽取特征功能，匹配出搜索过饰品、服饰搭配、饰品DIY和相关竞品关键词的人群，定向推送新品广告。

——利用FancyPULSE视频内容挖掘平台，针对腾讯视频、优酷、爱奇艺，定向电视、电影、综艺频道，看过特定电视、电影类型(喜剧、爱情等)、综艺节目的人群，分析标签数据(例如星座、喜好、社交话题等)同时进行数据筛选，找到更多符合人群。

——作为一个女性向的饰品品牌，男性用户的购买贡献不可小觑。基于新品特性，FancyDigital优化运营团队根据女性和男性不同风格的TVC，定向不同的视频频道、剧目进行投放，形成更强的视觉冲击力。同时，利用情人节的营销契机，迎合消费者的假日营销购物心理，通过频次控制对目标人群进行多次曝光，同步实时调整预算分，终提升整体点击率。


作为中国的数字营销技术公司，FancyDigital专注视频程序化领域，能为潘多拉带来如此好的投放效果，是基于对用户行为数据的深刻理解和洞察，并通过FancyDMP强大的受众多维交叉定向、行为预测模型、投放场景识别、以及创意推送算法实时动态优化，终实现品牌的大规模曝光及拉动销量。