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挑战一：品年轻化是目前的消费趋势，品牌面对更具有个性化的群体，如何利用碎片化的时间，与消费者沟通是关键。

l 挑战二：情人节消费档期较短，如何在短时间内快速利用流量配合品牌曝光?

基于面临的挑战和目标，FancyDigital为“潘多拉2017情人节系列”定制营销推广解决方案：MOB端投放，聚集一线媒体流量，实现集中曝光;保持品牌的轻奢路线，消费者获得身份认同，促进销售转化。

通过前期调研和对人群的洞察分析，利用FancyDMP5亿级人群数据库和数据挖掘技术，FancyDigital终锁定情人节限定新品的目标人群为具有一定经济能力，热爱社交网络分享，热爱时尚、娱乐、美容、服饰,25-45岁女性群体、时尚达人为主，中消费男性群体为补充。

分析目标人群的行为特征，在时尚、服饰类标签库中，从固有属性、兴趣、购买倾向三个维度选择合适的人群标签，覆盖目标受众。

——基于FancyDMP，在特算法的支持下，定义搜索关键词词包，通过抽取特征功能，匹配出搜索过饰品、服饰搭配、饰品DIY和相关竞品关键词的人群，定向推送新品广告。

——利用FancyPULSE视频内容挖掘平台，针对腾讯视频、优酷、爱奇艺，定向电视、电影、综艺频道，看过特定电视、电影类型(喜剧、爱情等)、综艺节目的人群，分析标签数据(例如星座、喜好、社交话题等)同时进行数据筛选，找到更多符合人群。

——作为一个女性向的饰品品牌，男性用户的购买贡献不可小觑。基于新品特性，FancyDigital优化运营团队根据女性和男性不同风格的TVC，定向不同的视频频道、剧目进行投放，形成更强的视觉冲击力。同时，利用情人节的营销契机，迎合消费者的假日营销购物心理，通过频次控制对目标人群进行多次曝光，同步实时调整预算分，终提升整体点击率。