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一直以皮具著称的Coach不再满足于单一品牌业务了，它新的野心是成为“美国家现代集团”。在一系列收购和整合后，76岁的Coach也终于在改变公众认知上走出了更直接的一步：改名。
10月11日，Coach集团发布公告表示，集团名称将更改为Tapestry, Inc.，其纽约证券交易所股份代号也将从原来的COH改为TPR。虽然这一变动到本月后一天才会生效，但目前新版官网已经上线。官网首页将 Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个品牌并置陈列，上方的口号格外显眼：Individual Expression，Collective Beauty(个性表达，统一美学)。
帮助Coach改名并负责全部品牌重塑事宜的是品牌咨询公司Carbone Smolan Agency。他们将一张列有上千个名称的名单依次剔除到10个，再检查其合法性及该词在关键市场的文化关联。后选择结果是Tapestry，一个恐怕大多数人都很难马上记住的词。Tapestry的字面含义是“织锦”。在接受《纽约 时报》采访时，Coach, Inc.执行官Victor Luis用一个比较诗意的说法解释了这个新名字的含义：“这是对我们价值观的一个恰如其分的比喻——各种特的色彩共同织就同一幅画卷。”

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