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我国啤酒的质量近年来有了大幅度的提高,特别是在啤酒的外观、色泽、泡沫等指标上,均在世界浅色啤酒中。其次,我国的啤酒在风味上也有了长足的进步。生产的啤酒符合国家标准的已超过95%。 啤酒从原来单一的12°P浅色熟啤酒,发展到如今的浓度从7~14°P多个品种的啤酒,如干啤酒、小麦啤酒、白色啤酒、深色、黑色啤酒、纯生啤酒、果味啤酒……,品种繁多。啤酒的包装形式虽然还是以640ml的大瓶占统治地位,易拉罐和桶装啤酒的比例还不足5%,但是桶装啤酒有着的发展潜力;另外,PVT、PVN瓶包装的啤酒也已初露头角。 我国啤酒业，确有一些骄人之面，但在认真分析我国啤酒业市场结构、竞争水平等情形后，给人的感觉并不乐观。我国虽然已是啤酒生产大国，但却并没达到啤酒强国水平，要实现由啤酒生产大国到强国的质的转变，还需要认真正视并解决当前啤酒业存在的一系列不合理的现象、问题。其次，我国啤酒行业由于长期疯狂地兼并、收购，大规模地重复建设，扩充产能，加剧了市场的无序竞争，欺行霸市的垄断行为日趋盛行，加上国外资本的介入，整个行业陷入了垄断泥潭。中国啤酒业如果不能正视这些问题，不但啤酒强国的梦想不能实现，就连啤酒大国的地位也难以保全。 目前，我国已经成为世界上的啤酒消费市场，吸引着众多国内外投资商。在激烈的市场竞争中是走路线注重原材料和酿酒工艺做精酿啤酒，还是节省成本生产工业啤酒？这是两种市场理念的摩擦，也是啤酒市场消费变化带来的思考。 工业啤酒生产线 我国啤酒消费量快速增长 精酿啤酒市场崛起 我国自古就有酒桌文化，而这酒在以前多半指的是白酒。如今，随着年轻消费群体的壮大以及白酒市场的一系列风波，平民、快消的啤酒逆势飘红，销量不断增加。据《2017年中国啤酒行业分析报告》显示，啤酒总量处于平稳上升状态，产量增速逐渐趋于稳定，总体来说，世界啤酒市场供给能力稳步提高。这其中，亚洲啤酒市场需求扩大为明显，已经成为整个世界啤酒行业的领跑者。而亚洲啤酒消费量的长期快速增长，很大程度上得益于中国啤酒市场的旺盛。 中国啤酒市场旺盛自然吸引不少世界各地投资商的目光，但是啤酒行业正处于成长期和成熟发展阶段，各国竞争尤为激烈，啤酒市场的投资该如何选择？啤酒市场的发展又将呈现怎样的趋势？ 对于大型的工业啤酒企业而言，其经营理念是开拓渠道，控制成本，产品过得去就行。他们大多已经流程化运营，有些为了降低成本，使用的原材料也从纯麦芽换成了大米、玉米，啤酒的品质大打折扣。与此相反，在国外的麦芽厂里，人们会根据需要的口味来制定麦芽的烘烤时间、研磨程度、过滤方式。这种不计成本，注重口味的精酿啤酒市场迅速崛起，并且蔓延到我国。 金属质感分割线 据了解，有精酿啤酒这个概念大概已经有5-10年的时间，但近一两年才是真正火起来。究其原因，小编认为很大程度上是国内啤酒消费市场向化转变。国内生产的精酿啤酒定价一般在20-40元，远远低于几块钱一瓶的水啤。售价在年轻消费群体能够接受的范围，同时又能满足他们挑剔的味蕾和追求个性化的需求，正是啤酒化的表现之一。据悉，有67%人会把原材料的质量与它是否联系在一起，而将近一半的人觉得精酿啤酒意味着。 精酿啤酒并无统一的行业标准 市场前景可观 但是，究竟何为真正的精酿啤酒？只是原材料好些，工艺考究些，这么简单？说到这，也许人们会有这样的疑问。其实，精酿啤酒在消费者心里的特殊地位也是由于并没有统一标准而产生的。一般性的理解，精酿啤酒有别于市面上的工业化啤酒有以下四点原因：原料精良；不会为了缩减成本而降低标准；不会使用降低风味的添加物；跟大多数工业化啤酒的桶底酵母发酵Lager类不同，属于桶上发酵酵母啤酒Ale类。