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　　不久前，网易严选开酒店的新闻成了朋友圈热议的话题。性冷淡的房间风格加上超千元每晚的房价，却成为酒店，开业一周入住率。与此形成反差的，是稍早前母婴平台贝贝网推出的“闲置”二手业务，平台上二手交易火热进行，而二手市场的细分以及母婴品类二手市场的前景也成为媒体和行业的关注点。

　　看似背道而驰的两件事，却同时成为八月互联网圈的热门话题，不禁让人疑惑，这消费到底是升级了还是降级了？但其实细思之下可以发现，两件事的本质都是消费观念和习惯的新一轮进化。

　　从贝贝网卖二手到小龙虾称霸夜宵界

　　网易严选开酒店，固然是消费升级的产物，但要说贝贝网的“闲置”业务是消费的进化，一定有不少质疑的声音。而这样的“怪象”，当下却比比皆是。

　　几年前，吃一顿西餐、在社交网络发布一组日料照片是很有逼格的事情，而如今路边摊小龙虾才是白领小资的爱；曾经，海淘、逛进口超市是中产的生活必需，但现在，百雀羚、例外等国货美妆、服饰品牌也成为新一轮流行风潮；曾经，欧洲七国游、新马泰五日游是旅行社的产品，而现在大家更偏爱城市周边的小众民宿。

　　以上种种是消费的降级吗？一顿小龙虾的价钱并不比吃一顿西餐或是日料便宜多少；海淘是品质性价比的产物，而购买一只上万元的国产品牌包包，则更能彰显个人品味和与众不同；海外多国游代表的是当时国人对未知国度的好奇，而现在早已见惯外面世界的人们只想寻一处静谧，享一日清净。

　　消费升级，升级的是什么？

　　种种例子表明，消费升级，并不意味着所消费的对象越来越“”，而是作为消费者，其消费观念的升级迭代。同时随着收入的上升以及思想的放开，其消费选择的余地也在不断扩大。

　　第三方调研机构提供的《2016年消费者趋势》显示，消费者正变得越来越“挑剔”，已经很难让消费者动心，品牌也不再是关键优势，有价值创新的高性价比产品才是更受消费者欢迎的。同时，也不要认为消费升级只是年轻人的事，报告同样显示，55-65岁的中老年消费者正变得更有活力，他们热衷于通过提升消费品质来保持身体和心理的健康，让生活更加充实。

　　关于消费升级，知乎上有个有趣的回答。网友表示所谓消费升级大的感受是，以前买东西图面子，“哟，这老王家有钱啊！”而现在买东西讲里子，“呵呵，我买东西只为自己爽。”

　　时至今日，不管是90、00后年轻人，还是50、60后中老年人，在消费方面都更有自己的个性与判断，与曾经人云亦云的消费方式不同，每个人都在寻找适合自己消费的方式和产品。这，才是消费升级真正的意义。

　　更多元的消费选择，升级后的消费观

　　再回来看贝贝网的“闲置”业务。小时候，妈妈总会把自己孩子用过但质量依然不错的东西、孩子穿不下的旧衣物转赠给同有孩子的亲戚好友。但是送的时候得有技巧，不能送给和自己家生活水平相当的家庭，不然就会被对方冠以“看不起我”、“居高临下”的标签。现在，不少妈妈开始主动寻求二手母婴用品，他们认为，花大价钱购买只使用几年甚至几个月的母婴用品并不是养娃开支的佳姿势。相比之下，花更少的钱购买被其他宝宝使用并检测为安全好货的二手产品，并将省下的差价用于养娃的其他方面，才能大程度提升养娃品质。

　　从这一点来看，“二手”业务的兴起不是消费降级的产物。相反，随着消费水平的提升和眼界的开阔，消费者的消费认知不再局限于“贵的就是好的”，而是开始思考，如何从面前纷繁复杂的产品中找到佳选择。消费观念的升级，才是“二手”业务走红的重要因素之一。

　　曾经，手握一杯星巴克，走在三里屯的橱窗前，是人人羡艳的小资生活。而现在，喜茶、一点点、Costa......到底谁比谁更有逼格，还真不好随意评判。
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