广告投放的作用

凯度消费者指数《媒介投放报告》中显示，告投放所带来的销售额中，有37％来自新消费者的贡献，这包括被广告吸引而对品美感兴趣的品关新进消费者，也包括从亮争对手转化过来尝试的消费者。在中国市场，这个比例达到42％，市场水平。
此外，有效的广告对于防止现有消费者离开也起着积极的作用，这部分带来的销售额贡献占比为27％。在中国市场，这个比例为25％。另外，还有36％的消费贡献是受广告影响后进行了增加购买。在中国市场，这个比例为33％。由此可见，不断吸引新消费者在中国市场尤其重要。
广告的重复投放和持续投放，将不断强化在消费者头脑中的印象，有助于消费者做出购买选择。