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墙体广告了解到京东、天猫、苏宁等企业纷纷开启年底狂欢模式,在户外广告投放上频频发力。以京东为例,其传统户外墙体广告新版本投放花费位列TOP20榜单,并分别推出了“12.12 京东服饰家居年终盛宴”、“上趣京东”和“京东年货节” 三个传统户外广告新版本。以下将以干货的形式盘点各大户外投放的新动向。从投放城市来看,京东将百分之50的投入铺在北京市,而天猫的户外投放则明显在向一线城市以外下沉。从投放方式上来看,站台广告到了各大企业的钟爱,天猫、京东、ofo等企业都在此倾注了百分之七十以上的花费。地铁站台广告在人流较大的地铁站台进行大面积、多频次的广告投放,能够带来较多的视觉冲击,对年末营销有一定的助力作用。京东创意点评:京东利用 “双12”、圣诞、元旦三个连续的节日为年末营销加油助力,此次的传统户外广告新版本主要选择在消费能力较强的一线城市推出。 “12.12 京东服饰家居年终盛宴”的传统户外广告新版本在北京、广州作主推,“上趣京东”的传统户外广告新版本在广州、深圳主推。
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