中国购买品的主力竟然是这些人

1.Absolute Luxurer(懂行的品消费者): 打扮高雅、真正懂行的欧洲人或者新兴市场的精

英。他们既消费个人品，又消费的体验，换句话说，属于不是不消费的人群。这群人每年

平均在消费上花3 万欧元。
2.Megacitier(大城市摩登人士): 这类人生活在潮流的国际化的大都市中，比如说纽约、上海、伦

敦。他们的年龄在25-35岁，每年消费在2 万欧元左右。
3.Social wearer(社会价值穿着者): 这类人更注重品牌是不是能和他们的价值观产生共鸣，他们偏好可

持续发展、、对社会、环境友好的品牌。他们会是忠诚的客户。平均消费在15000欧元每年

。
4.Experiencer(体验者): 相比珠宝华服，他们更喜欢旅行和的晚餐，也不喜欢炫耀型的分享。他们

通常在40-50岁之间，来自欧洲、美国、日本的比较多。每年消费在12000左右。
5.#LITTLE PRINCE( 小王子): 爱“玩”品年轻一代，看上的是品牌形象和审美，主要买衣服、

包和眼镜，大部分属于冲动型消费。
6.Fashionista(时尚达人): 年龄在35-40岁，在各种能表现自己的渠道更新的东西离不开时尚。他们喜

欢华服和配饰，也喜欢假期和休闲的体验，每年平均花8000欧。
7.Status Seeker(地位追逐者):喜欢有历史底蕴的品牌，喜欢把Logo露出来展示自己身份地位。亚洲、

俄罗斯、意大利人比较多。
8.Classpirational(寻求群体认同者):他们并不是经常消费的人，但是知道消费可以承担得起的奢

侈意味着被某个群体接受(主要和工作相关)。他们对价格很敏感，会在各种渠道比较价格再购买。每年

平均消费为3000欧。韩国和俄罗斯人比较多。
9.Luxe-immune(体质):他们有足够多余钱可以消费，但对此又没有什么欲望。
10.Rich Upcomer(暴发户): 新兴市场的暴发户，他们在对审美和品牌文化的理解上还不是很成熟，但是

有很大的购买潜力。
11.Timeless Proper(不被潮流影响的人):喜欢经典、不被潮流所影响的风格，会对少数品牌和店比

较忠诚，平均每年消费在8000欧。
12.Omnigifter(送礼物的人):波士顿咨询公司定义这类消费者为“给别人买品的人”。