我认为品牌这方面,对于中小企业尤其是小微企业来说,不一定合适。小微企业去创建品牌,你可以说是你的愿景、是你的理想,但是作为企业发展的操作思路,其实是不合适的。
我们要明确一个概念就是什么叫做品牌。品牌一要有度,二要有美誉度。如果你没有度,肯定不能算一个品牌,但是光有度评价很差,这也不能算一个品牌。比方说银桥牛奶,它有度的同时,也有美誉度,所以它是一个品牌;再比如说三鹿,它有度,但是没有美誉度,所以它不能算一个品牌。这个问题我从公司成立的时候就开始考虑了,近心里也逐渐形成了一个雏形。我认为品牌这方面,对于中小企业尤其是小微企业来说,不一定合适。小微企业去创建品牌,你可以说是你的愿景、是你的理想,但是作为企业发展的操作思路,其实是不合适的。
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此外,品牌还有全国品牌、省区品牌、市区品牌,比如说冰峰算是西安市的品牌。我们作为咨询公司,能不能建立西安市的品牌,我觉得这可能不太好建立。为什么呢?因为我们是一个小众行业,一般人没有听说过。这样的行业背景决定了我们不能盲目的去创建品牌。