如何让品牌搭上短视频营销这辆“顺风车”？

今天，传统推广已经到了变革的阶段，而下一个具有竞争力和吸引力的机会，非短视频莫属了。近两年，抖音和快手的迅速走红，让我们看见了短视频时代的无限潜力。
很多品牌主都已经向短视频平台转型，但这个全新的战场上，以往许多理论已经不适用了。那么，哪些品牌适合做哪些短视频平台？怎么做短视频创意才能实现品牌与用户的沟通效率较大化？那些成功的品牌有没有什么操作宝典？
01 为什么品牌要搭上短视频营销这辆车？
如今是内容营销时代，相比于单一讲述品牌故事，品牌更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。不仅如此，短视频是当下年轻人中潮流的社交方式，短小精悍的短视频也更符合时间碎片化的场景需求。
02 品牌如何选择合适的短视频平台？
根据产品的功能形态，目前国内主流的短视频平台大致分为：工具型，资讯型和社交型三大类。抖音快手迅速走红之后，各都想分一杯羹，却始终没能像adidas neo或海底捞一样火一把，这就可能是品牌不合适在相关平台上做短视频营销，应该寻找更合适的阵地。
03 品牌做短视频营销的操作宝典
大多数品牌都想在短视频平台上一炮走红、一站到底，但成功者往往只是少数。若想要做好短视频营销，要根据短视频的消费性质，将品牌的推广转型，让营销年轻化、用户化、互动化。
成功转型了还不够，短视频的内容营销和传统的视频硬广不同，用户观看视频的时候会有更深的情绪反应，所以如何将内容“有感情、有温度”地与品牌结合，是运营人员所要深思的。
值得注意的是，在短视频平台上风生水起的品牌主大都有一个视频。好的开头往往是成功的一半，小编在这里整理了短视频创意三大要领，教大家怎么打造一个有创意的好视频。
04 短视频账号怎么运营？
任何平台的运营不仅仅是发布内容，怎么维护账号、保持账号的风格统一也是关键一环。一般来说，短视频的账号运营上有四类：品牌人格化类、品牌创意段子类、战役合作快闪类、产品功能延展类。