黄冈楼宇电梯液晶屏广告

　　随着中国广告行业的不断壮大，户外广告正在以惊人的速度发展，以黄冈楼宇电梯液晶屏媒体为主的新型媒体，随着城市的发展脱颖而出，不断受到广告主的青睐。那么黄冈电梯液晶屏广告的效果究竟如何，投放广告对目标受众能够产生什么样的影响力？

　　随着城市建设的高速发展，电梯数量越来越多，消费者通过电梯媒体获取商品信息的比例越来越高，而电梯媒体广告对消费者产生的影响力也越来越高。电梯媒体，是一种特而的媒体，弥补了受众无聊时间对信息的强烈需求，在媒体特点上具有针对性强，冲击力强，无干扰性等特点。在覆盖人群方面，电梯媒体覆盖人群主要为中家庭消费者及白领、成功人士等都市高收入群体，潜在消费力强，文化层次高，社会影响力大；在广告视觉方面，广告受众能够面对面的感受框架广告画面，接受框架广告的视觉冲击；在电梯环境方面，电梯内广告宣传品牌数量少，与其他媒体环境相比，品牌之间相互干扰小，广告信息能够对消费者产生较强的消费刺激，电梯媒体正随着都市化的发展不断强化其传播价值。

　　广告的花费是广告主的一种投资，投资必然得到回报，随着广告主对电梯媒体的关注度和认可度越来越高，我们不禁想要了解在电梯媒体上投放的广告究竟能带来怎样的回报？本文以万和热水器以及福特汽车为例，通过具体数据分析两个品牌在黄冈电梯液晶屏媒体上的广告投放效果，从广告传播效果、广告诉求效果、广告对受众的行为效果三个层面分析电梯媒体广告效果。

　　一、电梯媒体的广告传播效果：

　　广告传播效果，是指广告到达的范围，受众对广告的关注程度。广告效果体现在到达受众层面，只有有效地覆盖了目标受众，才谈得上受众对广告的态度和行动。从整体来看，传播效果是广告效果的基础。

　　提示前到达率为74.7%，提示后达到81.9%，福特汽车提示前到达率为75.2%，提示后到达率达到82.5%，广告投放覆盖了绝大部分目标受众，给受众留下了深刻的印象。从广告观看频次来看，广告受众接触万和广告的平均频次达到6.3次每周，一周时间接触福特汽车广告频次在8次及以上的比例近三成。广告受众的高到达体现了电梯广告屏媒体的强大传播力。

　　二、电梯媒体的广告诉求效果：

　　广告诉求效果主要是指广告的形式、创意和诉求内容等对受众产生的吸引力和心理反映。诉求效果一方面取决于广告对企业文化及营销策略和产品等的理解程度，另一方面则取决于广告的表现形式。在本次调研中，广告受众对万和热水器中“抗风低噪音，恒温又节能”文字的记忆度达88.3%，对福特汽车广告中“惠动一夏，福利驾临！”文字的记忆度达到74.4%，广告中的主要元素均给受众留下了深刻的印象，几乎全部广告受众都能不同程度的回忆出广告内容。

　　从吸引观看的因素来看，两个广告皆以广告语为吸引广告受众，此外广告创意、广告色彩对比也是吸引广告受众观看广告的主要因素。从受众对广告的整体评价来看，皆有近六成的广告受众认为投放的广告醒目，有近四成的广告受众认为广告特且与众不同。可见，电梯媒体一方面具有强烈的视觉冲击力，能够醒目的呈现广告画面，另一方面也体现出广告受众对于广告内容的认可。

　　三、广告对受众的行为效果：

　　广告对受众的行为效果指受众由广告产生的心理反映而产生的品牌偏好行为，消费倾向改变和购买行动。广告在影响受众行为上的效果，是广告诉求效果的延续，是广告投资效果的终体现。在本次调研中，万和及福特两品牌投放的广告对受众均产生了积极的影响，这种影响作用在增加受众对品牌了解，提升受众的兴趣和关注，以及广告受众向他人推荐等方面均有所体现。

　　在对消费意愿的影响力方面，万和变频热水器广告受众在看过广告之后，有超过七成表示“的增加了购买万和热水器的可能”以及“会将万和热水器列为备选”；有65.5%广告受众增加了购买福特品牌以及将品牌列为备选的可能。此外，根据调研数据也可以看出，广告受众与非广告受众对调研品牌的选择意向也存在较大差异，非广告受众对万和品牌的选择意向为22.6%，而广告受众对品牌的选择意向提升至30.2%，可见广告投放对广告受众选择投放品牌产生了积极的作用。从广告对消费意愿的整体影响来看，品牌广告在电梯广告屏媒体上的投放得到了消费者的认可，也体现了电梯广告屏媒体的高影响力。

　　广告传播效果是诉求效果和行为效果的基础，三个层次的广告效果依次递进，在品牌认知、广告到达、广告记忆、广告理解、广告影响等层面影响目标受众。本次研究对两广告受众的调研发现，电梯媒体广告受众教育程度高，均有超过五成以上的广告受众拥有本科及以上学历，个人平均月收入均在12000元以上，家庭平均月收入均在20000元以上。媒体受众的广告价值体现在受众的数量和质量，数量是受众的多少，而质量则是受众的构成，两大因素共同形成了电梯广告屏媒体的传播力和影响力。

　　屏世界传媒经营的黄冈楼宇电梯液晶屏广告覆盖麻城闽达·麻城融辉城、红安中央大街、红安金沙世纪城、红安御景华庭、黄州升华·翡翠一品、紫金城等80多个小区，700多部电梯广告资源，投放价格低一天起投，费用仅需几十元，公司通过多年的广告投放经验，先后为国内外多家品牌进行广告投放，从而在此基础上探索出了一套适用于短视频广告传播并提升转化率的解决方案，投放黄冈市及湖北省内其它地市州的电梯视频广告、电梯电视广告、电梯电子屏广告，就找屏世界传媒，为您量身打造视频推广全流程方案，为您的传播与营销。