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互联网时代的品牌怎么做？先做口碑，再做忠诚度直到全面覆盖受众。　　
　　一步：先做口碑　　　
　　没有好的产品，一切都是空中楼阁。1，小而精。如果一年推出几百种产品

，要做到“”很困难，但如果一年只推出几款产品，就可以做到。2，界定

好边界。品牌都要有边界，一个品牌只能代表某类消费群，而不能是全部的消

费者，所以要有所界定和取舍，如娃哈哈做地产、做超市，做童装，甚至做白

酒不会成功。3，快速和升级。任何一个顾客都不希望十年如一日看到同样

一个产品。　　　　　　
　　第二步：由口碑形成忠诚度　　　
　　互联网时代是去中心化、媒体碎片化、没有的时代，因为大家自身都

是“”、是媒体，这话无不道理。但硕鼠工作室仍然认为互联网时代一样

可以形成品牌忠诚，一样可以塑造伟大的品牌。
　　由内而外的品牌塑造，由铁杆粉丝、“骨灰级”玩家形成的口碑，带动

核心的目标用户，完成关键的消费群（圈子）建立。这些用户是种子用户，

可以不断进行向外的辐射和影响其他用户。
　　第三步：忠诚度到更大的美誉度　　　
　　种子用户积累到一定程度，就需要向更大的消费群进行扩容。　
　　其一，需要社会化媒体的参与。如微博对于陌生人之间的营销和话题性炒

作或者传播效果非常好，引发事件=在陌生人之间快速传播。　　　
　　其二，需要终“引流”到目标消费群上。一般通过活动形式开展，如微

博的，关注转发有奖等手段，在内容上有趣好玩。　　
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