网上对电梯视频广告的讨论总是连绵不绝、此起彼伏。
广告载体那么多,为何偏偏电梯视频广告的“讨论指数”?也天天放广告,爱奇艺、腾讯视频追个剧也要看广告,为啥很少有人对他们进行广泛讨论呢?
可能有人会说:电梯里投放的广告影响太大。说到这儿,想必那些广告又浮现在你脑海……这种简单直接的方式,确实强制接受。而在这背后,却隐藏着一个的增量市场。
说到电梯视频广告,就不得不谈到中国的电梯行业。根据中国电梯协会的统计数据,中国电梯的年产量2018年已经达到80.7万台,增长始终保持强劲势头。
其次,从各广告媒介对广告变现的贡献程度来看,电梯视频广告已成为广告变现的关键一环,广告变现贡献份额占比达18%。
再次,从发展潜力来看,2018年中国广告媒介市场中,电梯类媒体保持稳定增长、广告刊例花费均超过去年同期水平,其中电梯电视增幅达23.4%。
而这些数据的背后是与消费者一个个场景的直接接触。不管去上班,还是去哪吃饭、看电影、娱乐,终都只有一个归宿:家里,而这期间都需要坐电梯。
这种消费者出没场景的全覆盖对品牌主来说吸引力。
因为面对当下碎片化的营销环境,营销渠道的多元化,电梯视频广告所拥有的人群覆盖、强迫性的“观看”以及反复性阅读之高,是其他媒体渠道无法比拟的。
而从心理学的角度来说,人们在乘坐电梯这一段“真空”时间里,彼此陌生的人群被突然的拉近距离,或多或少都会有点“不知所措”、“尴尬”的心理。
于是在这狭小、沉默的环境中,使得消费者视觉会不自主的停留在广告画面上。因此相较于其他的户外媒体,电梯视频广告近似的视觉,无疑使其视觉冲击力,可以给乘客留下深刻的印象。于是,电梯视频广告,便成为品牌青睐的宠儿。
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