你们的营销钱，确定花对地方了吗？

　
移动互联网时代，如何获取流量、提高转化率，这是很多品牌在营销过程中所关注的焦点。
眼红对手的刷屏营销，自己“依瓢画葫芦”。可是之后却是只见营销，不见刷屏，甚至热搜的末位都成为了一种遥不可及。: 1827758066 2802756245 ：Yimi_Mk
其实“刷屏”只是营销金字塔的那缕金光，光芒之下需要夯实每一步。在移动互联网时代，营销的方式之一就是“视频营销”，它已逐步成为品牌营销的主战场。
这种趋势与视频网站的地位变化有关。根据eMarketer数据，今年中国成年人每天花费在移动设备上的时间已电视，达2小时39分钟，视频网站成为大的流量入口之一；另一边，2017年OTT日活跃终端达6230万台，智能电视日均消费市场达195分钟，而传统电视仅为144分钟。这表明，在线看视频已经成为了用户消费影音内容的主流方式。因此，作为营销人，视频营销这条路必然要走。问题是，怎么走？1 过去的视频营销，很低效在21世纪，随着视频网站的发展，视频营销经历了两个时代。1. 流量时代
2005年起，中国视频网站进入萌芽期，以优酷、土豆、PPS为首的平台纷纷入局；2009至2011，行业迎来爆发期，多名重量级选手入局——腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、哔哩哔哩等。那时在线视频行业有两个特征：“混乱”与“烧钱”。到2010年，视频网站才开始被单列为品牌主预算。混乱的在线视频行业，基于流量的视频营销形式相对单一，典型的是贴片广告。这种广告的效果完全依赖于节目，可能会带来一定曝光，但也容易被忽视。流量时代的高曝光也不能高转化率。内容时代，视频营销更多元化、更注重用户体验、更强调与用户的沟通。但大不分品牌主的“时差”还没有倒过来，在流量广告的争夺中头破血流，视频营销的效果事倍功半。
2 企业的营销钱，该怎么花？
将用户放在一位，打造好视频网站的平台生态，使用户对平台忠诚，这是视频营销成功的基础。这也是为什么对于企业而言，找准平台很重要。所不同的是，在中国，未来的视频营销依旧会以内容为基础，但还需要社交属性，以及平台生态闭环带来的用户体验。腾讯视频提出的“内容+”的价值营销，便是这种“套路”。其强大的IP制造能力（《创造101》《明日之子》），也是得益于此。
对于品牌主和在线视频行业，流量营销和内容营销的时代已经过去。未来该怎么走，视频营销还怎么玩？用价值营销连接品牌和用户，像腾讯视频这样将“看，玩，互动，购买”结合，这个方法也许值得借鉴。