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在寻找内容创意的过程中，除了洗澡散步和找度娘，我们也可以从过去的广告创意中汲取灵感，从套路中寻找新鲜。
　　
　　这是一个广告充裕但观众缺乏的新营销时代。在1970年，我们平均每天接触到500个广告。今天，这个数字增加了10倍。
　　
　　在短短的8秒内，Youtube上会新增6000个视频，Facebook上新增3万条更新、将产生18万条信息和文章。
　　
　　内容营销研究所（Content Marketing Institute）发布的2017年内容营销系列报告显示，缺乏好内容是全世界面临的三大营销难题之一，75%的品牌面临内容创意的缺乏，超过一半的品牌抱怨内容创造方面的资金、人才以及协作难题。
　　
　　消费者借由品牌来表达和塑造“理想的自我”，有个性的品牌就像身份牌，它可以帮助消费者向其他人标明自己的价值观、生活理念以及其自己身份表达。
　　
　　品牌的个性不是停留在计划书里的tag-line，而是和品牌声音、主题设计、品牌语言，甚至品牌字体融合在一起，鲜活如真实的人。
　　
　　但无论品牌个性是粗狂还是，是温暖还是张扬，它都明确和鲜明。大多数品牌的误区是，在建立品牌个性和调性过程中，总是把所有美好的形容词和名字混在一起，打造宇宙超级的品牌形象。 但往往顾此失彼，是是而非，面目模糊。在这一点上，小到个人与大到公司，都是相通的。
　　
　　很多人可能想说，如果品牌内容既包含理性又包含感性，不是更好吗？这种想法被IPA的调查结果打了脸。数据表明，情感和理智结合的广告，“有效性”只有26%，效果弱于情感类广告。
　　
　　没错，经典从不过时，套路也是。　　

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