全世界奢侈品销售总额的7%来自二手市场,到2021年,二手奢侈品销售额占比将升至12%。二手奢侈品平台日益增加,但平台商品真伪辨别、鉴定标准等问题也让消费者踌躇不以。二手奢侈品交易都存在哪些问题,出现纠纷又该怎么解决?“你看的这款白三彩(Monogram)是LV和日本艺术家村上隆的合作款,已经停产的货。”中新经纬客户端在一家奢侈品中古店内走访时,店员正向客人介绍一款二手包。“中古店”(ちゅうこ)一词来源于日本,原意为二手、旧物。据店员介绍,多数包包的价格约为新品的三到四折。二手奢侈品由“买手”购得,价格取决于“成色”,而不是包包的原价。“根据包包的款式、新旧和配件情况(比如包包配有的黑卡、包装等)评估等级、确认价格后进行售卖。”在三里屯一家二手店内,一款B级(有较为明显瑕疵)LV印花斜挎包的价格为800元,一款美品(整体状态好)Gucci压花卡包的价格约为市面新品价格的两折。当有顾客表现出对商品真伪的顾虑时,一家二手零售店店员则傲慢表示:“肯定,有疑勿问。如有疑虑去别据中新经纬客户端了解,多家二手奢侈品网站的公告都称保障,所售商品经过鉴定师认证。但其中一家二手奢侈品网站TheRealReal却一度遭到香奈儿公司起诉。香奈儿认为,TheRealReal所谓的“鉴定”并没有得到品牌内部鉴定团队的认可,鉴定结果具有主观性,并不能作为有效认证。而且香奈儿公司已经在该平台上发现假冒商品。退货难也是购买此类商品的消费者要面对的顾虑之一。关于后续的退货问题,一家线下零售店表示“不退不换”。聚奢网客服则表示:“如确定我们销售的商品非,您可以联系我们退货。但退货需要出示性的纸质证明,类似国检、中检出具的证书。”
Archlight在90年代篮球鞋的基础上被Louis Vuitton女装创意总监Nicolas Ghesquière注入了足够的时装性,体现了这名设计师长久以来对未来主义和建筑结构的痴迷。而新款LV Trainer则相对简单直接,在外形上高度90年代篮球鞋,直指以Air Jordan为代表的主流球鞋年轻文化。如果说Nicolas Ghesquière在Archlight夺人眼球的流线型设计是典型的视觉导向设计语言,那么LV Trainer则体现了Virgil Abloh对于文字和数字等编码语言的一贯偏爱。据悉,鞋后数字“54”指代品牌诞生于1854年,鞋侧数字“408”指代创始人Louis Vuitton的生日,鞋侧金色品牌名称则为Virgil Abloh手写字样。值得一提的是,Archlight支持男女同款,LV Trainer目前则仅推出男款,提供39及以上鞋码选项。之所以对相隔一年推出的两款运动鞋进行比较,目的是透过运动鞋这个“棱镜”可以窥见Louis Vuitton已经发生的变化。随着风潮和市场的剧烈变化,如何更好地连接千禧一代成为奢侈品牌的面临的大挑战之一。现在运动鞋开始担当起这个角色。就在刚刚过去的一年,Virgil Abloh的加入被认为是Louis Vuitton历史上具颠覆性的人事变动,而该举措无疑影响着品牌未来的设计语言和市场商业决策。也许Louis Vuitton在运动鞋领域还算新手,但这一领域对Virgil Abloh而言却早已驾轻就熟。他所创立的Off-White早前正是凭借时装与街头风格的混搭登上巴黎时装周,而他从2017年开始就与Nike合作推出“THE TEN”系列并持续引发消费者抢购热潮,共推出31个配色鞋款,连续多个季度被评为球鞋。2018年年底,Virgil Abloh在Instagram宣布结束该系列,更引发消费者的哄抢购买。 毫无疑问,Archlight作为Louis Vuitton对运动鞋的战略性尝试取得了成功,那么接下来,品牌必定更大程度向更熟稔制造和运动鞋赛场的Virgil Abloh放权,意图卡位更多的年轻消费者。
市场研究机构NPD发布的报告则显示,2017年美国运动鞋销量整体增幅达37%,高跟鞋的销量则同比下降11%。NPD常务董事、时尚鞋履及配饰行业分析师贝丝·古德斯坦表示,这与现代女性工作越来越忙有关,比起好看,舒适便利已成为该群体购买鞋履时的首要需求。值得玩味的是,据Quartzy报道,朝鲜当地生产商正在从包括Nike、Adidas、Asics等品牌中吸取灵感,生产出类似Air Jordan等运动鞋的产品,填补其在运动鞋制造方面的空白。有分析指出,朝鲜已表现出对提高制造业尤其是鞋类制造业的兴趣,并意图利用其促进经济增长,这亦从侧面证实运动鞋经济的市场潜力。在这股风潮愈刮愈烈的时候,时尚化的运动鞋终于从街头回到了奢侈品牌的T台上,完成了潮流传递的商业闭环。也就是说,时装影响了运动鞋的时尚化,但在运动鞋作为具有销售使命的产品品类被奢侈品牌收编之前,它还经历了从Stan Smith到Yeezy,再到Louis Vuitton Archlight和Balenciaga Triple S的阶梯状的“奢侈品化”过程。去年4月,法国巴黎春天百货发售Balenciaga“老爹鞋”Triple S引发排队热潮,排队的中国消费者被多名外国插队者围殴,到场保安并未对插队者予以制裁反而任其购买新款鞋履,Balenciaga店员也对规矩排队的中国人大声呵斥:滚出去,再也不要来买鞋了。该事件视频上传到社交媒体后引发中国消费者大面积抵制,为品牌带来的公关危机,促使Balenciaga先后发布两次道歉声明。从商业的角度来看,运动鞋的确是奢侈品牌不可错过的生意,更是激活年轻人市场的媒介,去年7月,网站The Blast援引接近Kanye West的人士透露,Yeezy获得了15亿美元估值,并且接到了众多投资和收购邀约,adidas CEO Kasper Rorsted也在电话会议中表示,adidas将提高Yeezy运动鞋的产量。其背后的考虑可能是,在通过Yeezy系列获得高关注度和品牌价值之后,要从饥饿营销阶段走向规模化收益阶段,开始用这个系列赚钱。对于奢侈品牌而言,运动鞋的商业回报空间更大。与奢侈品牌的其他产品相同,奢侈运动鞋主要靠产品附加值产生的品牌溢价盈利。但相较于手袋等传统皮具,奢侈品运动鞋由于不强调运动鞋,原料与开发成本实则更低。低成本和品牌溢价使得运动鞋具有较高的毛利空间,这就为奢侈运动鞋成为“现金奶牛”提供了可能性。
为庆祝 Virgil Abloh 这位年轻的设计师担任 Louis Vuitton 男装产品线艺术总监一职,纽约艺术家 Ceeze、RelevantCustoms 以及 Richierange共同打造了一款Louis Vuitton x Air Jordan 1球鞋。这双球鞋整体造型上沿用经典的Air Jordan 1设计,只是在配色和花纹上面带有强烈的Louis Vuitton 特色。鞋身的整体配色选择了路易威登经典花纹和棕色的皮革作为陪衬,球鞋的内侧还可以看到Off-Louis™for CEEZE的字样。而在球鞋的外侧鞋底后方印有大大的“Louis Vuitton”(左脚为Louis右脚为Vuitton)字样来致敬LV品牌,极尽。
一起二手鞋交易的买卖双方却为了鞋子的价格闹到对簿公堂,这是什么情况?近日,南通通州法院平潮法庭审结了一起网络平台交易纠纷引起的虚假诉讼案。马某多次在闲鱼平台上出售其个人物品。去年6月,马某在该平台发布“麦昆小白鞋”出售信息。此后,王某联系上马某,双方沟通了交易事宜。7月1日,王某到马某住处取鞋,其告知马某自己手机没电,需要充电后才能手机支付。马某同意其先将鞋取走。此后,王某并未如约付钱,双方失去联系。今年年初,马某诉至通州法院,要求王某给付货款3000元,并承担其因诉讼需要产生的调查费、交通费、通话费等各项损失8000余元。王某表示,自己确实没有付款,因为交易时双方谈的价格是199元,取货后,马某单方在平台上改成3000元,致使其无法在线付款。王某还提供了马某账号下货品信息截屏,马某账号下动态内容显示鞋子的价格为199元。面对王某的举证,马某坚称其从未发过该动态。法庭核实发现,马某账号上架的其他商品均有相应的动态信息,唯案涉小白鞋的动态已不存在。对此,马某称可能是系统故障所致。鞋子到底是199元还是3000元?在主审法官向双方多次严肃告知虚假陈述、虚假诉讼的法律后果后,真相浮出水面。第二次开庭结束后,马某道出实情,其在交易的第二天擅自将199元改成了3000元,并表示愿意接受法院的处罚。
在她的二手网店上卖二手鞋子,本来这件事也没什么问题,但她在货物描述所的字眼“沈梦辰原味”,被网友认为该字眼容易浮想联翩和误解,所以引起争议。因为“原味”的词义暧昧,而她所用的“原味”是用在她二手店上的物品描述,也是在标明该物品是她用过的、二手的,这与一般大众在日常生活形容食物的“原味”有别,在词义界定上,明显是偏向不雅方向的词义,有打“色情擦边球”之嫌。
就在前几天,吴琦在阿迪达斯的网店上为刚买的新球鞋办理了退货,“这个节骨眼上,再喜欢也不买了”。这是一款2003年推出的经典篮球鞋,近重新生产发售,一度引起不少球鞋爱好者热捧抢购,二级市场售价也一度水涨船高。 可紧随其后的风波,让该品牌几乎所有鞋款的销量都遭遇断崖式下跌,在一些二级市场销售平台上,球鞋的市场价也明显走低。这是吴琦选择退货的另一个原因。18年前,为了和自己崇拜的篮球穿上同一款球鞋,小学5年级的吴琦发奋学习,用全班的成绩央求妈妈买了这双鞋。也是从这双球鞋开始,吴琦对球鞋产生了兴趣,“穿上连走路都感觉不一样了!”在她的印象里,十多年前的学生时代,即便是的球鞋也是可以在商场货架上随便购买的,多数还可以享受折扣。不过近些年来,他越来越感觉到,和自己有着相同爱好的人越来越多了,想要延续自己的这项爱好,却变得越来越难。
头部炒鞋平台中,将鞋圈打造成迷你股市,却声誉幻灭的“人”当属nice。对于活动,大多圈外人在隔岸观火,但透过原价为4.9元的钥匙扣在平台上一度卖出了上千元的百倍溢价的案例,依然要感叹一句“不疯魔,不成活”。而当Nice被频繁投诉只能充值不能提现,涉嫌非法集资;违规扣除金,侵害卖家的正常权利;纵容卖家哄抬价格增加GMV和收入,后以“鞋穿不炒”的由头关闭相关商品,导致买家无法出货时,平台与玩家双方矛盾便初现端倪。9月26号,nice针对满减活动提出进一步整顿炒鞋公告,并禁封部分账号的举动,在一时间引起满城风雨。从鞋圈狂欢到整顿道歉,可以悲哀地发现,曾经的痴迷者们似乎没有这么好骗了。直观地体现在网友对整顿措施的看法上:nice这番操作就是在“贼喊捉贼”、“割韭菜”、“阴谋论”。外界恶评如潮,纵然nice自比窦娥,已是百口莫辩。显然,鞋市监管匮弱,平台搜刮行为严重似乎成为不争的事实。随意将球鞋证券化,鞋市金融化,这不仅在挑战法律的的威严,更是在突破入局者的心理底线。另一方面,正所谓:“鞋市有风险,入局需谨慎”。鞋迷玩家蜂拥而上,输赢却是泾渭两分明。暴富的梦想没有实现,反倒血本无归的例子比比皆是。 一位参与狂欢的网友表示,人心不足蛇吞象,身边朋友大多都成了韭菜被割了。操盘手在群里喊冲,900进场,半夜组织冲匡威火焰到1500自己抛了,群也散了。我脑子一热自己也冲了两件clot,冷静下来赶紧抛了,亏了杯奶茶钱,据说有人一夜亏了30万,意图轻生。这简直堪比赌博。
看中了对方的一款鞋子,心想价格差不多,能不花钱置换也挺划算的。于是就加了对方的详谈,后口头协议好,不用拍彼此的二手交易平台的商品链接,直接私下以互相交换的方式买彼此的鞋。张某老老实实地按对方的地址和联系电话,把自己的鞋子用快递发了出去。没两天,张某接到快递电话通知楼下取货,因为当时有急事没有仔细验货就叫邻居帮着签字拿上来了。过了半个小时,张某忙完手上的事情打开包裹一看,发现里面根本没有实现说好的鞋子,而是一个空鞋盒,于是张某急忙联系快递,想问问是不是运输过程中把鞋子搞丢了。