分众传媒解析中国数字传播主导趋势

中国第二大媒体集团的“分众传媒”，作为中国生活场景媒体的成功代表，今年也受邀次现身戛纳，战略官陈岩女士从中国广告市场的现状出发，分享了“China’s digital media craftsmanship, A whole new world!”的主题演讲，对中国的数字媒体创新及技术进行精彩讲解，全面解析中国数字媒体的整合营销新策略和可借鉴的成功思路。

中国消费市场升级，传播进入品牌定位时代

中国市场庞大且增长快速，正进入一个消费升级的通道，以主流用户需求为导向的创新时代，因而广告传播也进入了争夺用户心智为核心的品牌时代。随着互联网和移动互联网的渗透，信息爆炸使得抓住消费者的注意力和心智的成本和难度都变得越来越高。

在中国主导这场消费升级大戏的是受过良好教育，高收入与社会地位的一群人;他们热衷于创新与潮流趋势，愿意购买产品，且积极活跃在互联网平台，他们是中国的意见，乐于与朋友，与大众分享自己对行业发展、社会热点、生活消费、时尚、运动健身等方面的观点。他们是中国4亿城市人口中2.5亿主流人群，贡献了80%的中国购买能力，所以他们是消费的人群，影响着整个中国的消费趋势。

品牌究竟该如何与这群影响中国消费市场的意见们沟通?

今天的中国，资讯高度繁荣，在中国有2800个电台广播，350.7万个网站，线上和线下充斥着各种广告屏幕，在有这么众多媒体的时候，我们如何去选择媒体入口，如何的让我们的媒体更有效?消费者对常规的数字媒体传播已经熟视无睹。如何让消费者参与广告中，让数字广告屏与他们的生活更相关，如何让广告给消费者带来惊喜和震撼?

今天的品牌，需求已不再于的目标人群，而是要如何与目标人群进行有效沟通沟;品牌也不再满足于品牌度的提升，还要导向市场销售的转化提升，这就是今天市场上，品牌想要的市场份额、营销结果、利润等等。媒体如果帮助品牌完成转化?

线上线下整合传播是中国数字传播的主导趋势

现今的中国广告主特别重视两点：一、如何对线下媒体进行数字化改造从而能够有效与受众进行互动?二、如何把线下媒体与线上媒体进行有机整合从而实现效果倍增?

在千变万化的中国市场，如何深刻把握住中国市场众多线上布局，并整合线下资源，在此基础上持续保持媒介的创新与创意的多样性，突破单纯数字化媒体的局限性，积极探索与各种消费者保持有效沟通的各种方式，才是当前阶段在中国市场上取得成功的关键之道。

我们研究了中国众多的成功品牌发现，无论是新经济互联网品牌阿里巴巴、京东还是传统的品牌宝洁、奔驰、宝马等成熟品牌，线上线下的整合营销，是他们整个市场传播策略的核心。

这种线上线下整合传播已经成为当前中国数字传播市场上的主导趋势，可是当线上的资源趋向饱和，如何撬动线下数字媒体资源的能量成为这一大趋势的重心。

分众传媒

          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年，而电梯是城市化的基础设施，电梯代表着四个词：主流人群，必经，高频，低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的核心以及的资源。

今天4亿城市人口，每天2亿看分众。阿里，腾讯，京东，滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示：中国0大传统客户81％选择分众电梯媒体。分众电梯媒体，120个城市，110万块电梯海报，18万块电梯电视，5亿人次城市主流人群的日均到达，所以分众的定位可以总结为【引爆主流，投分众！】。

楼宇电视广告

分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成化的选择
 媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做强化套餐

 

硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主值得购买的强效广告传播媒体。
     3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加商住楼为主。对温州具活力的消费群体覆盖率在90%以上，锁定受众目标，现有1000多东楼宇，1200块高清屏，覆盖近2500部电梯。
     4.楼宇广告具有的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等信息传播。
 咨询电话：　:250576993 陈云
 主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

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分众传媒

电梯框架广告

强制性
      乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的称，人们印象深的广告是一天之中接触到的个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
 的面对目标受众
       选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以小投入获得大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 的面对目标受众
       选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以小投入获得大价值的回报。
 咨询电话: :250576993 陈云

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