南山创意包装设计，食品包装设计，服装包装设计

一、包装设计中的文化创意表现方法

从表现层面来说，包装设计中的文化创意主要是在了解竞争市场、消费者期望的前提下，发挥艺术想象力、创造力，设计出特的图形符号。在包装设计中，常用的文化创意表现方法主要有直接法、间接法两种[1]。直接法主要是通过直接展现对象的部分特征，强调通过形象逼真、层次丰富的摄影图片或者绘画，将产品或主题如实展示在产品外包装上，如水果杨家柑橘包装就是通过绘画的方式，将柑橘图片如实展示在了包装袋上，引起消费者的食欲。荞多饮茶叶包装强调了完全拟人化，即运用商品本身特征和造型结构进行拟人化处理，并以插画的形式来展现产品的特点，达到了视觉佳化。如图1所示，水果杨家柑橘包装在设计过程中，以插花+图形的形式了水果杨家柑橘地域特色及产品特色，不仅满足了礼品化、时尚化、简洁化要求，而且进一步拓展了受众年龄接受区间。同时水果杨家柑橘包装颜色与特产风景的融合，也避免了市场同类产品雷同设计，以产品特色聚焦受众视觉，加强受众记忆。而间接法需要借助与对象具有一定联系的其他事物，间接表现对象。如荞多饮茶叶包装就是利用茶花等与茶叶相关的事物，间接展现了商品内容。如图2所示，荞多饮茶叶包装设计人员抓住产品特性进行了画面创作，以茶叶特有的艺术美感，诠释了荞多饮茶叶包装品牌内涵。同时由于使用了形象色作为包装主色调（绿色代表玫瑰红茶、粉色代表茉莉绿茶），明确展示了荞多饮茶叶包装内部商品内容。其中茉莉绿茶以柔和、淡雅的格调迎合着温婉轻柔的特性，而玫瑰红茶以温暖高明度固有色强化了差异性，促使商品富有人情味、个性化，并将商品特征与外部包装色调进行了有效关联，可以为不同环境提供所需的色调效果。