旅游行业线上推广

随着国内人均收入的增长和国际航线的增加，我国成为全球大出境旅游客源国，出境游规模持续增长。节假日是国内旅游的高峰期，据调查显示如今旅游过年的人也越来越普遍，也使旅游市场规模的不断扩大催生了多元化的旅游需求，用户的旅游偏好和行为各不相同，如何锁定目标营销人群成了众多旅游营销人员面临的一大难题。下面我们来看看旅游行业是如何在今日头条广告投放锁定客户？

旅游行业是如何借势今日头条广告锁定客户

　　云图DMP作为一个数据营销工具，拥有今日头条及其公司产品的用户浏览行为、广告行为等数据，能够利用数据与技术、场景覆盖等优势，为旅游行业锁定目标营销人群带去强大的助力。

　　那具体该怎么做呢?这就需要结合跑量和提升roi两个投放目标来拆分。基于跑量可以使用DMP排除掉明确不想要的用户，这种手段可在日均消耗量级的情况下进一步提升转化率、降低获客成本;基于提升roi可以使用DMP二方人群标签定向明确想要的用户(比如近期有出行意向的用户等)，该种方式可以有效提升后端效果。

　　一、排除玩法

　　整体来看，如果是老客户可以将账户已转化、多次展示和多次点击的用户排除，若是新客户可以有一定用户累积后再进行这个操作。近期该种玩法的数据效果表现如下：

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　　二、定向玩法

　　总的来看，旅游行业要使用定向这种方式来锁定营销人群，其实就是需要利用DMP的二方标签将有旅行意向的用户圈中，具体玩法和数据效果如下：

　　该种玩法除了对前端转化有明显效果外，对后端roi的提升也非常明显。

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　　总结：

　　在使用定向时，出价和出价方式需要有些关注点：

　　1、建议出价提升20%+，若严格要求成本，可在测试阶段选择“低成本”;若能接受成本上浮，强烈建议在测试期选择“跑量”，后续可根据实际情况进行调整;

　　2、从投放稳定性角度来说，建议选择OCPM出价方式。

　　重要的说在后-推荐标签使用方法具备一定普适性，但肯定存在个体差异，比如计划不起量、超成本等，出现这些情况建议多建计划、优化创意、优选投放时段等。

　　以上就是旅游行业是如何借势今日头条广告锁定客户，希望能帮到旅游行业的广告主投放今日头条推广。

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