深圳广州公众号微博代运营公司懿范-原创写稿图文设计排版

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无论你是一家互联网公司的主编，还是传统企业的市场部负责人、广告公司的供应商管理职员，亦或是公司的负责人，你都可能因为企业新媒体账号“写宣传稿”“内容运营”“文案策划”的需求而烦恼，而懿范科技，正是为你解决问题的可靠伙伴！

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懿范科技有100余人的编辑写手团队，每位文案都有自己擅长的特定领域，覆盖全行业。

我们内部有严格的分级制度，将编辑写手的水平标准化，分为四个层次，分别是中级写手、文案、总编辑，企业可以根据自身对文案质量的要求，选择对应的编辑等级。合作期内也将由固定项目小组负责，如果需要也可以向项目经理申请替换同等级别的写手。

中级写手：适合写作自媒体文章，比如娱乐剧评、时尚潮流、情感、健康等短篇内容，对内容深度要求不高。

文案：适合写作品牌、企业、集团新媒体文章，比如结合品牌产品和热点创意的微博推文，结合平面设计或漫画手绘等实现更有效果、更有吸引力的原创内容。

总编辑：适合写作非常、深度、有见解的文章，比如金融财经、行业观察、品牌分析等长篇内容，对内容深度、度要求高。

以下，懿范科技分享新媒体文案的写作秘籍

怎么写出有质感的文案？

其实，无论是质感文案，还是基础文案，本身都应该沿着一套完整的逻辑来思考。下面是懿范科技编辑团队写文案的基础逻辑：

1、明晰表达主题

这里所谓的主题，其实就是文案洞察。选择什么样的切入点，洞察什么样的场景，就是文案所要诠释的主题。

2、寻找视觉化场景

有了一个主题以后，我们需要寻找一些视觉场景，可以表现主题。比方说，哪个吃饭的时刻，你真实自己的？

以这样的问题为思考原点，我们就可以找到一些视觉化场景。

3、写出关键词

写出你关于某个场景所能想到的任何关键词，先将其全部写出来，无论它是否关乎“此食自在”的主题，只管写出来。

每个关键词，都可以延伸出一个场景，作为文案描述的目标。

4、连成一句陈述语

将关键词联系起来，先可以连成一句完整的话。比方，我选择“喜欢”这个词，表现“此食，爱自在”的主题。

先通过一个关键词，描画一个场景，让它具有固定的“特指”。之后，在这一基础上，需要进行反复加工，令其拥有前文所说的“质感”。

5、反反复复修改

修改这一道工序，需要结合前文所说的质感文案写作的基本要素，令其具备质感文案所拥有的“层次、精细，想象空间。”

以“你喝醉酒的样子，我更喜欢”为例，怎么样让它可以更加富有质感？

a) 陈述

，这句话虽然是个陈述句，但它还不够精炼，细节感不足，无法勾起更具象的想象空间。

先从句式上可以修改，“你喝醉酒的样子，我更喜欢”太过平铺直叙，可以改成“醉了才懂”，留下一些遐想的空间。

b) 情感

改成“醉了才懂”以后，好像有些遐想的空间了。但是，文案怎么感觉成了酒的广告，不是要推广这家烤肉店吗？

好的， 稍微拉回来一点，为文案赋予一些醉酒场景里的情感价值。比如，加点人情味，写成“此食懂你，醉后懂你”！

c) 文化

如果客户或者上司觉得上面写的文案都太口语，没有文化。并且责令你要加点文化，那我们就要思考，采用一些美食或酒的诗词或者典故，赋予这则文案更多文化气息。

d）精简

当我们的文案写出来，可以精简的可以再做做精简，比如将上文“此食懂你，醉后懂你”这句话，可以精简为“此食，醉后。”留下更多想象空间。

总之，精简过的文案，与广告画面的内容互文，互相佐证和说明，共同营造出的画面感。

e) 对冲

继续修改。换一种对冲的方式，我们可以写出什么样的文案呢？对冲的方式，就是要寻找正反两个画面、两个场景、或者两个词。后将其组织成为一句话，呈现出对冲的状态。

f) 意象

思考吃饭喝酒会有哪些意象，并将这些意象嵌入文案之中，形成具有丰富通感能力的文案。

g) 句式

后，还是可以再改改，因为一个句子有很多种逻辑关系和组成方式。使动句、被动句、倒装句、省略句、设问句等等，为一句文案换一种句式，可能就会更具新鲜感，成为令人印象深刻的文案。

总之，可以将一句陈述句的文案，通过不同玩法，改写成自己满意为止。质感文案，就是需要精心打磨，慢慢磨练，终更加耐读。

总结：

1、缺乏质感的时代，写作质感文案看似是一个更加费劲的工作，但是质感文案本身带有的美感，又是文案人不断追求的目标。

2、质感文案三个核心，层次、精细、想象空间，那些可以让你停驻、遐想、玩味的文案，都可以称作质感文案。

3、七个要素或七个不同方式，都可以创作出质感文案。文案人可以不断打磨，写出自己满意的作品。

4、分享一句欧阳修哲理短文《卖油翁》里一句话，“我亦无他，惟手熟尔。”

Better Call INVE！

懿范INVE是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。懿范INVE及其旗下子公司的业务板块有营销服务（新媒体内容运营、视频图文创作、互联网数字营销、广告公共关系、互动活动策划等）、技术服务（小程序定制、微商城网站开发、H5小游戏设计）等业务，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于创意内容、数据科技的智慧营销服务，服务对象覆盖多个大型企业，包括可口可乐、大众汽车、阿迪达斯、兰蔻、优衣库等。 懿范INVE持续服务于约300个国内外品牌客户，其中500强企业47家，客户涵盖服装、护肤、汽车、消费品、房地产、互联网、酒店多个行业的品牌。 

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