上虞平面设计培训广告设计培训上虞学平面创智教育速成业余培训班

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广告策划是广告的核心，广告创意是广告的灵魂，广告策划规定了广告创意的方向，广告创意是对广告策划中规定的广告主题的具象化。

众所周知，广告策划是对整体广告活动的宏观调控，而广告创意是对广告主题意象化的创作过程和结果，它们是两个紧密联系的过程。

有人说广告策划是广告的核心，广告创意是广告的灵魂，广告策划规定了广告创意的方向，广告创意是对广告策划中规定的广告主题的具象化。这两个广告运动中相互影响、相互制约的重要环节都致力于广告活动的辉煌。







无可否认，广告制作需要美术等多方面的艺术技能、技巧，但它又不是纯粹的艺术作品。

因此，广告制作只能听命于广告策划所决定的意图，成为其策划意图的具体体现。值得指出的是，为了使广告制作能够达成预先期待的信息传播的效果，制作过程中的一系列具体问题，离不开精心的广告策划。

没有策划也就无所谓计划。怎样的广告策划更有利于设计呢？










广告要具有可行性

广告是企业的一种投入，是一个要花钱的“工程项目”，以获得佳的经济效益为终目的。这就要坚持可行性原则。

所谓可行性，是指达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面的分析、预测和评估。可行性原则的基本要求，是以广告投资盈利为核心的经济问题，从广告主的利益出发，广告策划的后结果应该是产出大于投入。










可行性研究是在计划选择之前对决策目标的可靠性、价值性和效益性进行的前期分析，具有性、佳化和有效性的特点。

广告策划的宗旨是为了达成企业的目标，坚持广告策划中的可行性研究，是对企业高度负责的一种表现。










抓住消费者的心理需求

现代广告的策划，不仅要掌握人们对商品的实用价值的要求，还要满足人们对商品的心理因素的需求。因为人们在接受广告时，总是遵循着一定的心理活动的规律。

人们从接触广告到付诸购买行为的一般心理活动过程，可以归纳为：引起注意――产生兴趣――刺激欲望――加强记忆――导致行动。

在这个心理活动过程中，如果某一环节中断了，那么，广告也便难以达到预期的目的。运用心理原则进行广告策划时，主要应注意两个问题：










注意搭配好广告信息的事实部分与心理部分，广告信息的事实部分，是要满足人们对商品实用价值的认识；

心理部分，意在诱导人们顺利完成由引起注意到导致购买的心理活动过程。

在策划广告时，要根据实际情况把这二者灵活巧妙地搭配好，使之相辅相成，相得益彰。

比如，有的企业起步伊始就注意心理感受效果，努力塑造形象，以创造印象，强化记忆，也不失为聪明之举。










注意满足消费者的心理需求，进行广告策划，不仅应该诱导人们一般的心理活动的完成，而且还应该掌握人们购物时特殊的心理因素，适应并满足其心理需求，绝不可伤害其感情，造成反感。

否则，即使某商品真正符合人们的实际需求，人们也会对其冷淡，甚至嗤之以鼻。










广告要有实用性

现代广告活动可以简单地归纳为两个基本点，即“说什么”和“怎么说”。

成功的广告创意要明确说什么，即要向目标消费者清晰地解答一个什么样的推销意念；而怎么说，则是为帮助更好地表达推销意念而运用的手段。很显然后者是为前者服务的。

关于这一点，人们在理论上似乎可以取得共识，但在实践中问题却不少。广告创意的实用性实际上就是解决“说什么”的问题。










广告创意并不神秘，就是因为说到底它要实用，无论是推销商品还是企业形象，终都是为了商业目的，明确了这一点对自觉地遵循广告创意实用性是有益的。

但明确了这一点也并不意味着可以轻松了，千万不要认为广告创意的商业目的就那么容易实现，更不能简单地理解实用就是走捷径，只要广告一刊播，商品一出手就万事大吉。要做到广告创意的实用性，坚持以下几点：










广告诉求要真实可信。任何广告创意都是对广告客体的反映，广告创意是表现广告客体的思维活动，只有真实可信的才是实用致效的。

美国广告大师大卫・奥格威提出：“好的产品可以因诚实的广告而。”










广告诉求要准确实在。广告创意来自对商品、市场、竞争者、消费者以及内外环境等方面准确的认知和实在的把握，只有在准确实在地调研分析的基础上，广告作品内容才能有的放矢，切合实际，这里特别需要的是老老实实的态度。










广告承诺要切实可行

在广告中要把能为消费者提供的各种利益，实实在在地表现出来。所有承诺要有兑现的保障，并且要让消费者真切地感到这种承诺是切实可行的。