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经典的例子比如几年前的Coach。我们但凡去美国,无论男女老少,总要去奥莱淘两个几百块的Coach包才行,不然就像“没看过自由女神一样”,白来一趟。
但同时,Coach的“豪华”却常年处于不入流的水平——大容量、通体logo老花、和Gucci之间有种不可言说的感、大妈包……三年前,这种奥莱Coach的路子不够用了。Coach的业绩以迅雷不及掩耳之势坍缩,利润下跌,并且一跌就是连着十季度。
此情此景让人完全想不到,人如今竟然还收购了神靴Stuart Weitzman和甜心Kate Spade,正有势头晋升成为时尚圈的新豪门。
Coach的逆袭得益于这两年干了件让自己脱胎换骨的事——挖来了Stuart Vevers主持设计,于是画风顿转,变成了下面这个样子——
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