狸狸家为何能如此火爆?告诉你奶茶的秘密

“杜邦定律”有这样一项调查：63% 的消费者都会根据包装来选择产品，华与华也在《超级符号》里也表述过：包装是大的媒体，它是一个信息炸药包，能够炸开消费者的心智，达成购买。
茶饮火了，跟着茶饮火起来的，还有令人耳目一新的茶饮包装。当行业带动这个市场时，跟上队伍往往是保险的选择。
喜茶不只想让消费者喝下一杯茶，它还想让其喝出佳口感；狸狸家不只想让消费者喝下一杯茶，它还想让整个过程更加舒服、便捷。杯子的造型也直接指向了女性消费群体。
狸狸家杯身是透明且瘦长的，因主打鲜果茶，透明杯会让人看上去更有食欲，而杯子设计成“瘦长型”的原因也在于女生可以单手拿，外面镀的一层磨砂还不至于移动的过程中滑落。听说为此，创始人万晓慧先后调整很多次，才终成模。
狸狸家除了用它特的直径和材质来创造便捷和舒适之外，还会做更多细节设计：杯子上的刻度线、红色的杯塞、杯子旁边附带的叉子......不过凹槽设计既然主做女性消费者生意，那么让细节更，就是品牌更重视的。
将产品的思想传达给消费者，提高营销效率，这是包装超出产品之外更进一步的意义。如何实现这层意义？无可厚非，功能性本身是容易创造，也“硬”的一层，是口碑营销，也是我们前面讨论的。
后是趣味性。喜茶、狸狸家不定期变换的杯套和手提袋，，确切讲，趣味性就是始终贯穿品牌理念的新鲜感而不是低级趣味，它比功能性和美观性要更灵活、也更能传神。
现在来看，占位、产品、营销这三点，喜茶和狸狸家都做到了，对它们而言，在包装上继续要做的，是把它变成一种信仰，就像苹果那样。