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后,特别是文革期间,农村墙上处处可见的激情澎湃的政治标语,更是成为那个年代的一道特殊景观。
人有多大胆,地有多大产人民公社万岁千万不要忘记斗争要斗私批修一不怕苦,二不怕死广阔天地,大有可为等标语作为意识形态载体,刻上了鲜明的时代烙印,以强烈激昂的政治色彩、不可置疑的口吻气势,主宰着人们的思想乃至工作生活的方方面面,成为表征当时群体心理的好写照。
而到了初期,墙体标语是激励民众热情、指导工作、凝聚民心、阐述方针政策不可或缺的工具。解放思想,实事求是坚持改革,促进开放贫穷不是社会主义反映了当时的工作重心,国家的,留足集体的,剩下都是自己的反映了国家实行家庭联产承包责任制的情况,家养一只兔,不缺油盐醋等等政治、政策上的方向则反映了国家鼓励积极发展农村副业的情况。
进入1990年始,经济与社会的发展成为主题,要想富,先修路等墙体标语无不折射出当时农村居民对发展的迫切需要。上个世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告,经过近30年的发展,墙体广告已初具规模。时至二十一世纪的今天,遍及农村各个角落的墙体商业广告,是中国完成从计划经济向市场经济转变的生动体现。
如今,随着农村居民生活水平的提高,充满商机的农村市场成为了商家必争之地,而低廉的费用、理想的传播效果使墙体广告成为企业发布广告、争取农村市场份额的理想载体,墙体业已成为媒体策略组合中的重要一环。
冰箱,省钱省电婚纱摄影,请到诸如此类的墙体商业广告在农村随处可见。公路两侧只要有房屋,墙上大半都绘画着广告,从农机化肥、汽车摩托电动车,到手机器材、家用电器、医疗服务,农村居民生产生活有需要的,都可以在墙上找到卖家。
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