工业福建产品设计让企业品牌鲜活起来

在今天没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展的，但是要长期保持原有形象以及传播概念，又很容易导致消费者的视觉疲劳，形象也跟不上时代，产品概念也不适应主流价值观，更终会被消费者抛之脑后。这就是品牌老化，就像一个人进入了晚年，品牌的生命也将进入，品牌更终难免会在人们的视线中消失。因此，品牌抗皱就成为品牌战略家对品牌的一大主修课。





【产品创新与更新形象】

用产品带动品牌。产品的创新主要包括两个方面：硬技术创新和软技术创新。企业的高速发展，离不开技术的蜕变与创新。改变品牌视觉形象。品牌的增值一方面来自于坚持，另一方面来自于优化和更新，通常情况下也就是坚持的基础上进行更新和优化。如德国的双立人标志，双立人从1731年6月13日诞生以来，在270多年里先后经历5次标志的提升和优化。品牌形象的更新主要包括三种：概念提升、包装更新、企业视觉形象的更新和优化。中国的王老吉凉茶到加多宝，无不是品牌形象建设的典型代表。

品牌价值提升。品牌价值的提升主要表现在五个维度：度、认知度、美誉度、忠诚度和依赖度的提升。品牌价值提升的两种主要方式：一种是通过大规模品牌形象推广，赋予品牌新的价值意义。另外是品牌定位进行修正和整体形象更新，也就是说给消费者的整体印象更新。

【品牌周期与品牌优化】

任何一个产品都会有它的导入期、成长期、成熟期以及衰退期。产品进入成熟期，正是它创造更大价值的时候，也是危机开始的时候，如果不进行各种创新与优化，那么很快就会进入更年期，很可能就顺势而下。应在功能、包装、形象、传播等各方面进行升级优化。何种产品，都要考虑到来自各类新品或替代品的挑战，灵活适应变化才是不变的真理。

要合理利用生命周期的各阶段，调整产品结构和策略，两者互相促进，相互补充。产品在导入期时，需要消费者对产品的功能特征等属性的认知；而进入成长期时，产品的外部竞争不断加剧，此时要求强化产品的USP概念，建立差异化的优势；当产品进入成熟期以后，场增长空间非常小，这时品牌需要纵向和横向延伸发展，进行场细分、全面多样化的来加强场占有率，以更大限度地覆盖场。

【品牌延伸与品牌扩展】

善于借助品牌的水平延伸，扩展到一个新的能给品牌带来活力品类，借助这个品类中可塑造的新品牌形象，来改变这种品牌老化现象。品类的创新是一个永远的话题，也代表着一个的竞争优势，同时也代表着一个全新的消费场。

对于我国的品牌发展，通常是先在低端场上站稳脚跟，而后再走向中端和场，其中中低端的场对品牌的发展主要是在场做“量”的贡献，场对品牌的贡献是品牌“质”的提升。因此，避免因品牌“陈旧”有效方法，主要是通过提升度来提升品牌的价值。

“品牌换血”是一项系统工程，需要部门和人员负责，尽量避免造成品牌的资产在混乱和无序中做减法，那种通过降低质量和价格来进行扩张的做法，只能是短期行为，在全球一体化的今天，是很危险的。凡是善于捕捉和把握品牌提升游戏规则者，也是场不败的。

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