下一个千亿级市场，快手短视频电商变现“野蛮”生长即将催生

近两年来，短视频成为全媒体时代的又一个风口。伴随众多互联网企业对短视频大举布局，各类短视频平台异军突起，有媒体人士曾将短视频要诀归纳为，“同期声、大字幕、去电视化”，在一定程度上生动地描述了短视频的应用形态和传播变革。



短视频传播持续火热，是移动互联网发展的必然。随着我国互联网基础建设的跨越式发展，快速稳定的移动网络、趋于平价的通信资费、广泛普及的智能终端，带来的不仅是用户体验的升级，更是传播方式的革命。素有“互联网女皇”之称的玛丽米克尔在2019年的互联网趋势报告中用了一个章节，解读中国互联网的发展趋势。报告显示，从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。

流量如此之大的短视频让很多电商商家看到了风口，据了解，短视频和电商早已经开始结合。2018年“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”让小猪佩奇相关周边产品在电商平台爆火，很多商家商品买断货了都不知道是为什么突然就火了，其实就是一条短视频内出现了这个产品被大家看到了而已。在小猪佩奇相关周边产品在电商平台火爆了以后，很多电商商家的商品都会打上XX同款这样的字样来吸引用户购买，并且效果显而易见。

短视频为什么能给电商带来那么直观的收益？



，与短视频的内容有关，具有更强烈的视觉冲击性，更能吸引用户的注意力，于是在传递品牌精神、品牌形象或者产品的形态与性能时也就更为顺畅；

第二，与短视频的温情互动有关，用户在短视频场景中可以评论、点赞、转发甚至是模仿或者录制一段新的视频，无形中提高了视频内容中相关产品的宣传度，从而达到了营销目的；

第三，与短视频的用户群体有关，短视频营销一个明显的优势就是，触达了年轻人，很多品牌在营销路线上抓住了年轻化趋势。进而推动了短视频营销时代的全面到来。



虽然短视频电商目前打的火热，但是也依然面临着很大的挑战。日篇名为《我一个世界五做食品的，被短视频平台卖烤虾的骗了》的文章刷屏，作者称，深夜被短视频上一条大妈吃烤虾的视频吸引，消费后才发现自己购入的是“三无产品”，并且无处维权，这其中就暴露出了短视频电商相关的购物乱像，这也使得商家不得不考虑如何提升用户对电商购物的信任感与用户的粘性。

即便如此，我们也不得不承认，快手短视频+电商的结合已是大趋势，并且极有可能催生出下一个千亿级市场。