第三,转型中的关键问题。一是层尤其是“一把手”。由于传媒单位企业尚不是真正的市场主体,其层也完全由上级部门直接任命,因此层尤其是“一把手”就至关重要。传媒业的发展实践也已经充分证明了一把手的至关重要,正如范以锦之于南方报业、黎元江之于《广州日报》、魏文彬之于、傅绍万之于大众报业、张富汉之于《华商报》等等。二是时间窗口。互联网留给媒体转型的时间在5到8年之间,如果在此期间不能完全转型,就只有毁灭一途。三是锁定。观念、体制的禁锢使得媒体长期处于锁定状态,这需要的“一把手”努力改变这种状态。四是产业融合。媒体在转型中应“跳出传媒看传媒”、“跳出媒体看产业”,以产业融合的视角来积极推动产业转型。五是在体制内进行体制外的制度安排。媒体通过借鉴市场中的成功和行之有效的做法,通过与外部合作,在旧有的体制之外一种更为市场化的体制、机制,以鼓励创新,这就是“体制外”转型。六是跨界,媒体把自身的优势嫁接到其他领域,更好地变现品牌价值。七是打通资本通道,为自身的转型提供强的资金支持。八是自身核心竞争力。
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