随着三、四级市场的飞速发展和一、二级市场的饱和,一线产品“下乡”提上议事日程。为了顺利下乡,需要制定多种策略,开拓新市场,适应新市场。以下是云南昆明墙体广告公司对渠道的讨论和分析,大致可分为三个渠道:
1.销售通道:事实上,很多在农村并不理想,因为没有渠道,一是找不到合适的市场,二是找不到合适的经销商,尤其是合适的经销商。在一、二级市场,随着厂家的调整,分销观念也在缓慢变化,但三、四级城市的经销商保守,经济实力薄弱,管理观念落后。这很难满足厂家的要求。
2.推广通道:在找到“支撑点”之后,我们需要宣传这个品牌。三四线城市消费者的品牌意识相对较低。他们与本土品牌接触比较多,不知道谁来。随着市场的分散,很难找到目标客户。消费者怎么知道“城里来的大人物”?如果只是依靠当地经销商才能激活,那么可能黄花椰菜都冷的。因此,一个爆发性的宣传渠道非常重要,品牌推广渠道在农村推广墙体广告。
3.维护通道:很多品牌发现经销商下沉,由于缺乏的维修队伍,任由经销商野蛮成长,自生自灭,所以市场很难做到。在有了的团队之后,就有了很强的针对性,给了经销商更多的帮助。比如开业前对经销商进行培训,产品、设计、文化、技能等都需要培训。开业后,我们需要组织活动,打破“酒香怕巷子深”的局面,我们需要一个团队来指导经销商策划和组织活动。在后者的售后中,还要求团队提供监督、跟踪服务,对现状进行跟踪、反馈。
这一系列渠道需要的团队运作和人员的长期监督。很多企业没有集中精力在三四线城市市场,市场开发难以进行,这导致很多品牌“下乡”效果不理想。
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