成语内涵丰富多彩,指向性明确,易于消费者识别、传播,将成语作为商标注册,有助于品牌的识别和推广,基于成语的众多优点,成语也成为商标注册的热门类型。那些普通大众耳熟能详的成语,大都已经被广泛注册。笔者对大众化成语的商标注册情况进行初步检索,发现大众广泛知晓的成语的注册成功几率并不高。
比如,“吉祥如意”,该成语几乎涵盖了45个类别,申请注册数量为120件,但成功注册的仅为21件。
又如,“十全十美”,该成语覆盖了45个类别,申请注册数量为103件,成功注册的为54件。
可见,常用的成语由于普通大众过于熟悉,想要作为商标注册,因其性不强,注册成功的几率并不高。