(3)按照战略联盟在供应链上的不同特征,分为横向联盟、纵向联盟和混合联盟。在同类型的传媒企业(非传媒企业)之间,由于处于供应链的相同阶段(比如同处于内容制作环节、包装环节、传输环节、操作环节或终端环节),企业为了扩大共同的市场份额、合理利用资源,都有推动联合的积极性,这样就会发生“横向”联盟。纵向联盟常发生在传媒产业内部子产业的重组中,传媒上游企业(内容制作)和下游企业(传播渠道)之间,纵向联盟的经营业务上至媒体产品的创造(新闻、视听节目、书籍等),下至各种形式的产品的分销和零售。混合联盟发生在不同类型的传媒企业以及相关企业之间。在媒体和相关产业之间存在着大量的混合扩张的可能性,这种战略的一大优点是有助于分散风险。
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