商标的故事

     商标对于商品来说，起着重要的标示作用。通常人们看到的商标就会想起有优良品质的商品。其实每个商标的背后都有一些十分有趣的小故事。
      NIKE 一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔.奈特为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头。全公司的一个全职职员——杰夫.约翰逊，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。他累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike。梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike(耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。至于nike商标那个的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计——一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
      ADIDAS 很多人都认为adidas(阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也寓意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。商标从1949年开始经历一番变化。三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的发展，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个“三”字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与高”。
      REEBOK （锐步）的宣传攻势受挫后，决定改头换面重打鼓另开张，推出其倡导“以高科技生产超卓效能的产品”的概念。而它的新商标，就是为配合这个概念而度身定制，只是在原来reebok运动鞋两侧的两条带子和交加的德基础上稍作改动，这便是现在大家经常见到的图形。而它原来带有米字旗的商标仍保留成为其经典系列和公司的标志。
      ASICS 这是1993年asics（爱世克斯）公司更换后新的概念商标。它在原来基础上加入了希腊式的欧洲风采，把一个拉丁字母“a”作为小写字母给asics加冠。这个拉丁字母a（alpha）可有来头，经过设计师加工，这个a成了一个呈螺旋状的放射体，代表了运动的速度（物质中的“alpha”粒子）与动感。商标意义再引申的话，即为以“漩涡星空”的宇宙感来代表asics（爱世克斯）步入21世纪的潜在发展能力，以及不断突破改进以保持其“a”级水准的企业精神。