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随着移动互联网的高速发展，移动游戏作为一种新的娱乐方式正在崛起，凭借着的推送与真实互动的体验，移动游戏在给玩家带来快乐的同时，也因用户的快乐而产生了更多的利益价值。
　　
　　移动游戏基于大数据的分析能力而受到广告主的青睐，在于这个平台可以实现用户的投放，游戏广告可以直接发布给合适的受众，因此广告符合他们的兴趣，当用户观看到与自己喜欢的商品有关的广告时，不仅不会反感，还能从广告中获得积极的体验。移动游戏可以借助社交关系链形成病毒传播，从而使品牌和活动实现更广泛的曝光;再次，游戏以其真实有趣的互动体验，甚至有些还给玩家奖励，不仅扩大了品牌的影响力，也使玩家获得了实质的优惠，在玩游戏时能有好的心情，娱乐中实现销售的转化，让品牌、玩家、厂商三方都能获益。
 
　　当下的营销合作，正逐步从传统资源置换模式和资源与现金的联合投入模式，过渡到高创意联合营销的新模式。Fun营销作为新兴的互动创新营销模式之一，其三个关键词分别是：IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。粉丝效应是Fun营销期望的结果，情感联系是基础，而打造IP则是核心的实现手段。
 
　　挖掘移动游戏营销价值:腾讯游戏副总裁高莉却表达了不同观点：“如果仅仅因为移动游戏的用户群规模大，就单纯地把移动游戏理解为是一个广告平台，我觉得这是狭隘的。”


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