说到商标保护,我们不得不提到马云,以集团商标“阿里巴巴”为 例,马云不仅对其进行了全类别注册,还注册了“阿里妈妈”“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等防御商标,360度无死角商标保护策略,有效地避免了不法商家“傍”、抢注商标的行为。妥妥的土豪作风!
从马云的行为,我们可以得出商标保护可以简单的分为以下三个层面:
1.核心层
核心层,也就是在自己所从事行业的类别里进行商标注册,说简单一点,你是做什么行业的,就在这个行业进行商标申报。此层面不用多说是基本的注册,也是一些企业和个体所认为的“我注册商标了”。
2.储备层
储备层,所谓储备,也就是现在用不上,但和自己的行业相辅相成,未来三到五年可能会涉及到的领域,企业发展到一定程度,可以直接拿出来使用。比如经营方便面产品是30类,那么火腿肠(第29类)就要做为储备商标进行注册。从企业长远多元素发展来看,此层面一定要注册,预防别人抢注,断了竞争者后路。
3.防备层
防备层,也可以叫防御性商标,这些商标现在用不到,未来也用不到。看似和自己没任何关系,但是却和自己息息相关,容易被企业忽略。比如,你做牛奶,他做农药,你做饮料,他做机油。商标名字一模一样,电视广告一后播出来会是什么效果。这酸爽---消费者肯定以为是同一个配方。所以此层面看似不相关,却也能决定企业命脉,预防竞争者主动出击,把阵地全副武装,让竞争者无处下手,看来此层面是要注册了。
一个品牌想要全面保护自己的商标,就先从这三个层面做起,才能在自己的领域内不受侵犯。当然了,若想要更好的性保护,那么就要360度无死角,进行全类注册。比如,马云就将淘宝手机APP的“淘”字申请注册了与计算机软件相关的第9类商标,紧接着,在APP正式上线前的几个月,马云又将“淘”字注册在了1、2、7、10、35、38等若干类别上,几乎进行了全类别注册!
企业每天都在成长,品牌度也会越来越大,就算你把前面几个层面都做到位了,由于你的名气大,还是会让有些人产生搭顺风车的心理。在你漏掉的类别里去抢注,利用你的名气‘光明正大’的使用推广,甚至生产残次品败坏你品牌的名声。
所以注册商标时我们要学习马云忧患意识,切不可单单只考虑本类别注册,免得日后徒增烦恼!