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虽然是很有艺术水准的广告，然而并不具备业界所公认的实用性，那么，它往往并不是好的广告。因为广告作品和艺术作品并不是一回事。广告文案是否具有实用性，可以通过受众调查、定量分析和在此基础上进行的科学评估作出结论。广告文案写作体现出很强的可操作性广告文案并不是单纯供人们欣赏的艺术品。它需要投放到特定的广告运动之中，需要用于通过媒介向广大受众发布。也就是说，它需要进入到广告操作的流程（这程有着比较严格的规范）。仅仅可以用于观赏、用于品味，而无法进行具体操作进而加工成广告作品的文案，是不能叫做合格的广告文案的。