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广告表现的一个重要特点是真实的广告信息采用虚构的广告形式来表现。要正确处理形式虚构和信息真实之间的关系。信息真实指的是广告文案中所提供的有关消费者所能获得的利益和承诺等的真实，而形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面情景、行为等来表现真实的广告信息。坚持真实性原则与广告文案写作中的深化和发展广告创意两者之间并不矛盾，一个好的撰文人员会使他自己的思考力、情绪及预感相结合而产生出一种无拘无束的温暖与诚意，并仍停留在真实的领域中。

很多人都有的童年记忆是等待。比如，在幼儿园等待父母来接。小明的妈妈来了，小红的妈妈来了，接下来是小龙和小丽。可是，自己的妈妈怎么还没有来？自己就想：下一个就是——但，也不一定是，那就继续等。等得着急和委屈的孩子，甚至哭了起来，那也得一边哭，一边等。后来，长大些的孩子能自己回家了，就在家里等父母下班回家。天已经黑了，妈妈怎么还不来呢？到街口去看，灯影里过来的行人，哪一个看起来都像妈妈，近看却不是。小孩子也坚信下一个就是——也许是，也许不是——不是，就继续等。