公关公司怎么建立网络品牌

一个新品牌的建立需要从很多方面同时着手，大家通常会​‌‌比较注重广告在品牌建立中的作用，所以很多新品牌建立的前期会投入大量的广告费用。新品牌一时间的声量确实能够有所提升，但是购买率、可信度的提升却并没有与投入的广告费成正比。这通常是没有同时启动公关造成的。

公关对于一个新品牌的建立至关重要。甚至有很多品牌在前期并没有着急投入大量的广告费用，而是从相对扎实的公关入手，取得的效果往往会更好。

今天就和大家一起看一看从公关的角度如何建立一个新的品牌。

一：信息铺垫

如果你手头有个新品牌要上市，总是要做一些信息铺垫。新品牌上市时信息的铺垫要注意两个方面：信息源和内容。

信息源就要用到公关那些来自媒体界的兄弟姐妹了。品牌建立之初信息源尤为重要，信息源本身的质量决定了信息的传播速度和业界对于品牌初的印象。

内容的是要找准信息发布的角度且要有烘托品牌的作用。比如你家品牌的投资人投资过N个成功品牌，或者你家的产品解决了行业的痛点、颠覆了已有的体系等等等等。

角度这种东西找找总是会有的。

二：长期积累

不管是Boss还是客户，常年对公关说的话总有“感觉没有效果啊，这个钱花出去销量没涨啊”。再次提醒大家，公关的作用不在于带量。

不带量！不带量！不带量！

公关建立的是公众对于品牌、产品的认知度好感度。你以为公司没有危机公关就没在干活吗？你觉得网上那么多正面评价、口碑是哪里来的！

公关的日常中部分是做品牌、产品的基础声量、口碑。这些有了不觉得有什么，但是没有了就可以感觉出来了。公关对于品牌的建立需要一个长期且持续的过程。

三：关系建立关系建立

品牌的关系建立不仅可以是合作的友商，也可以是认同品牌及其价值观的消费者。在建立品牌初期大家通常比较重视友商的关系建立，希望通过大家的互相吹捧帮助共同前进，这种当然是有效的。但是别忘了还有你的消费者，在认同你价值观的基础上他们有着不可估量的作用。

苹果的果粉，小米的米粉，这些粉丝决定了品牌的建立，甚至将品牌推向高峰。新品牌与友商的合作容易在行业内快速获得认可，信任感也会随之增加。而在消费者中找到认同你价值观的人，这群人通常在自己的圈子中也是某一方面的KOL，他们就是你的活广告、你的口碑、你的免费推销者。

四：产品调整

一个新的品牌、产品在没有接受市场检验的情况下总是有你想不到的问题。但是如果新品已经批量上市再做调整就比较难了。

公关是反馈信息的收口，公关工作中不仅有舆情系统的监测，更有来自媒体、等大话语权的信息反馈。将这个作用放在前期发挥，不仅能提前规避潜在风险，获得关于产品、包装等相关信息的反馈，还能对新品的客群、定价有更清晰的认知。

一个新品牌建立是一个需要有完整体系且环环相扣的工作，不是单做好哪一项工作就可以完成的。但是品牌与公关的关系从来都是密不可分的，在推出一个新品牌或产品时无论处在其中任何一个阶段，公关都是其中必不可一部分。

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