端头陈列
对于大多数供应商来说,端头是一个重要的战略堡垒位置。而对于卖场来说,端头不但决定着卖场的销量,也是卖场形象的展示“窗口”。因此,端头陈列质量的优劣,是关系到成功连锁店形象的主要方面。毕竟,从端头在卖场中的地理位置上看,它往往占据了卖场客流量大、往返频率高的地段;从消费者的视角上看,顾客可以从三个方向看到该陈列位的商品。因此,“端头”历来是众商家必争之地,是卖场内能促进产品销量的重要场所。此外,端架之间的设计和衔接还能起到“接力棒”的作用,不断地引导顾客向着下一个消费热点区域行进。
端架的主要功能是通过一些影响力较大的品牌所做的和新品推广为主。因此,在端头陈列商品的配置上,一方面卖场大多会选择那些品牌影响力大的品,另一方面则会选择那些有一定度和的新品。