华为的田忌赛马,用曾经的中机与其他的机比赛。旗舰机有更强大的自信向更高一层的 iPhone 发起挑战。华为 Mate20 系列产品发布会上,余承东对 DxO Mark 上没有 Mate20 系列得分表示:“P20 Pro 已经是 DxO Mark 名,Mate20 系列又进一步提升,如果把 Mate20 系列(四款)全评上去,太打击友商的积极性了。”这种错位的策略,不仅给了华为中机型丰富的成长机会,还将自身的优势逐渐扩大。华为出货量的稳步增长,同样依靠了中端机的爆发。荣耀拥有竞争力的技术和渠道,在品牌推广和销量上作出了很大贡献。据赛诺数据显示,今年第三季度,荣耀的线下出货量达到 777 万台。此外,据知情人透露,在较为低调的年轻产品线中,华为 Nova 系列在全球市场销量足以让华为站稳腰部位置。华为上半年业绩发布中,Nova 的发货量增长率高达 60%。阵痛
优势越清晰,缺点也越明显。
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下半年的旗舰 Mate20 Pro 正经历艰难的时刻。虽然销量可观,但部分用户收到手机之后发现屏幕出现了发绿的情况,据一位换机的用户透露,华为售后表示会换到手机屏幕没问题为止。
由于该系列产品采用了京东方和 LG 供应的曲面屏,工艺尚不成熟,良率较低,才导致供货不足和屏幕的问题。不过华为想要摆脱三星供应曲面屏的束缚,这是必经之路。华为正在逐步建立起属于自己的壁垒,处理器、音频等方面都经历了类似的低谷期。
在技术研发背后,华为投入了巨额的人才与资金。麒麟系列芯片发展到麒麟 980 这一代,目前在华为 P20 系列和 Mate20 系列上均有很好的表现。不过高通即将发布的新一代骁龙处理器,将会是麒麟 980 下一个要面对的强劲对手。
整体来看,华为今年整年打了一次漂亮的战役。“市场份额呈现出的只是一个自然结果。”此番话出现在华为上半年业绩发布时,余承东之口。
那时华为还没成为全球出货量第二,因此余承东的下半句话放在这个时候仍然合适。